Mudanças no comportamento de escuta de rádio digital na América Latina

Na Triton Digital, temos orgulho de fornecer à indústria global de áudio digital e podcast uma visão confiável do consumo de áudio e podcast em todo o mundo.  Hoje, temos o prazer de divulgar novos dados sobre o consumo de streaming de áudio on-line na América Latina. 

Essas informações são compostas de dados de emissoras de rádio comercial na América Latina, cujos streamings são medidos pelo serviço de medição de streaming Webcast Metrics® da Triton Digital. Os dados recolhidos indicam mudanças no Total de Horas de Escuta (Total Listening Hours - TLH) ao comparar as médias semanais para os seguintes períodos: 

• Entre 6 de janeiro e 2 de fevereiro de 2020 (janeiro de 2020)
• Entre 2 de março e 5 de abril de 2020 (março de 2020)
• Entre 1 de junho e 5 de julho de 2020 (junho de 2020)
• Entre 7 de setembro e 4 de outubro de 2020 (setembro 2020)

As informações a seguir demonstram que, após três meses consistentes de diminuição, o TLH médio na América Latina voltou aos níveis observados no início do ano, antes da pandemia.

Neste período observamos a  inversão de uma tendência, com o retorno dos níveis de TLH ao que eram antes da pandemia. Historicamente, a audiência de áudio digital na América Latina ocorria principalmente por meio de dispositivos desktop; no entanto, desde o início de março de 2020, próximo ao início da pandemia global, observamos que a audiência em dispositivos móveis ultrapassou o TLH em dispositivos desktop. 

Em março de 2020, quando vimos esta inversão pela primeira vez, os dispositivos móveis representavam apenas 2% a mais de TLH do que o desktop, atingindo o pico de 13% em junho de 2020.  Além disso, em setembro de 2020, vimos que a audiência no desktop aumentou novamente, representando apenas 3% a menos do que em dispositivos móveis. 

Ao observar as mudanças nos formatos e gêneros das estações de rádio, é importante notar que os formatos musicais mantiveram as horas de audiência estáveis ao longo de 2020, com uma redução de apenas 6% no início da pandemia. 

O formato que sofreu notáveis variações de consumo durante este ano incomum é o de Notícias/Programação jornalística. Esses formatos viram um aumento de 30% no TLH nos primeiros dois meses da pandemia, com níveis de consumo regredindo de volta às horas normais de audiência nos últimos quatro meses. 

Finalmente, pode-se observar que os ouvintes na América Latina ainda estão se adaptando ao novo “normal” e continuam evoluindo seus comportamentos de escuta de rádio digital. 

Se você tiver dúvidas ou estiver interessado em saber mais sobre essas informações ou sobre a audiência da América Latina em geral, entre em contato conosco pelo e-mail: MarketOps@tritondigital.com.