Le monde écoute : mise à jour du marché audio Triton au premier trimestre 2023

Le marché audio de Triton Digital met en évidence l'impressionnante résilience de l'audio numérique au premier trimestre 2023. 

Les solides résultats du premier trimestre mettent en évidence la confiance croissante des annonceurs et l’augmentation des dépenses publicitaires concernant l’audio digital. Malgré les conditions difficiles du marché de la publicité digitale, les données de Triton révèlent que l'audio digital reste résilient en raison de sa portée, de l'engagement de son audience, du rayonnement de la marque, de l'efficacité et de la rentabilité. Les agences et les annonceurs ont commencé à donner la priorité à l'audio pour sa valeur contextuelle, sa connexion émotionnelle et la capacité du format publicitaire à fonctionner parmi la forte demande. 

Faits saillants notables du premier trimestre de 2023 

Le Marketplace Audio de Triton héberge actuellement plus de 300 éditeurs audio premium dans le monde, connectant leur inventaire à plus de 30 DSP (demand side partners) de premier plan. La diffusion en direct, les podcasts, les services de musique et les éditeurs audio émergents s'appuient sur la plate-forme de Triton pour la publicité et la monétisation de l'audience, motivés par notre engagement continu à fournir des solutions pour l'évolution de l'industrie audio. Les DSP et les réseaux publicitaires continuent de s'appuyer sur l'inventaire exclusif de Triton, la curation du marché, la mesure certifiée et l'expertise du format pour exécuter des tactiques de campagne audio réussies. 

De plus en plus de marques exploitent la puissance de l'audio 

Au premier trimestre 2023, nous avons constaté à l'échelle mondiale une augmentation exceptionnelle de 83 % du nombre d'annonceurs uniques par rapport au même trimestre en 2022. Les campagnes audio Triton sont actuellement actives dans plus de 200 pays. Les 5 catégories IAB qui ont enregistré le plus grand nombre d'annonceurs sont les suivantes : affaires, santé et forme, finances personnelles, achats, alimentation et boissons. Bien que les campagnes soient exécutées tout au long de l'année, les pics sont centrés sur les festivités et les saisons de shopping de chaque pays. Les réseaux publicitaires et les prestataires de services de publicité numérique (DSP), qui prônent la puissance de la publicité audio par le biais de leurs canaux de vente locaux respectifs, ont largement contribué à ces augmentations, car ils offrent aux marques des services créatifs de marquage sonore et des solutions de ciblage de l'audience. 

Les budgets programmatiques américains se tournent vers les accords directs 

Selon eMarketer, d'ici 2024, un cinquième du temps passé sur les médias numériques aux États-Unis sera consacré à l'audio numérique. Le changement que nous constatons des ordres d'insertion directs (IO) aux achats de publicités programmatiques est basé sur la flexibilité, les environnements publicitaires contrôlés et, surtout, les résultats. La capacité de la programmatique à rationaliser et à automatiser des segments de ces transactions donne à son tour aux clients un plus grand contrôle. Une autre constatation importante du premier trimestre est l'évolution vers des contrats directs sur le marché privé. Aux États-Unis, les budgets publicitaires audio se sont déplacés jusqu'à 6 % du marché ouvert vers les accords directs, contribuant ainsi à un rendement CPM plus élevé pour les éditeurs. Cette tendance témoigne de l'engagement des annonceurs à dépenser en échange d'un accès prioritaire à des inventaires exclusifs et à des audiences ciblées.  

Les DSP tels que The Trade Desk, Xandr et Google DV360 s’accaparent la grande majorité des dépenses audios, mais le trimestre a également ouvert la voie à l'émergence d'AudioTrade, Adot, Basis, PayTunes, Yahoo, Hawk et StackAdapt en tant que DSP de trading actif.  

Le public de l'Asie-Pacifique ne se lasse pas des podcasts 

Avec une population de plus de 4,5 milliards d'habitants, une culture riche et diversifiée et des ressources incroyables, le potentiel de podcasting et d'écoute de podcasts en Asie est astronomique. C'est un territoire qui continue de dépasser les attentes grâce à sa culture audio vibrante et immense. Avec l'arrivée de nouveaux éditeurs sur le marché d'échange et l'intérêt croissant de la région, nous avons constaté une augmentation de 90 % des impressions livrées, ce qui a contribué à une augmentation de 40 % des revenus des éditeurs au premier trimestre. Cette croissance significative est centrée sur le podcasting en Australie, en Inde et en Indonésie. 

 Le deuxième trimestre semble positif 

Les résultats ci-dessus renforcent la position croissante de l'audio en tant que format publicitaire prioritaire dans une campagne multicanale. Cela s'ajoute à la récente étude de l'IAB selon laquelle les revenus de la publicité audio numérique ont augmenté de 20 % l'année dernière, avec des revenus publicitaires totalisant 5,9 milliards de dollars. 

L'industrie fait preuve de résilience face à une économie tendue et incertaine. Propulsé par l'intérêt croissant des annonceurs pour le podcasting, le taux de croissance de l'audio numérique a dépassé toutes les attentes jusqu'à présent. Triton s'attend à un deuxième trimestre solide alors que les annonceurs continuent d'adopter l'audio et que des budgets sont libérés pour exécuter des campagnes dans toutes les régions, et en parallèle, alors que les éditeurs continuent de créer du contenu attrayant et convaincant pour divers publics.