Dans nos articles de blog précédents, nous avons expliqué comment la publicité audio digital est une mine d'or cachée pour les spécialistes du marketing, 5 conseils pour une publicité audio numérique efficace et les 5 bonnes pratiques de monétisation pour les éditeurs audio numériques.
Dans l'article de blog d'aujourd'hui, nous allons nous plonger dans la publicité programmatique sur les podcasts.
Au fur et à mesure que la publicité par podcast mûrit et évolue, elle s'avère être un canal publicitaire de plus en plus efficace et rentable. À l'échelle mondiale, les marques s'en rendent compte et réorientent leurs dépenses publicitaires vers les podcasts pour les raisons suivantes :
- La majorité des podcasts sont gratuits pour les auditeurs et disponibles sur plusieurs plateformes
- Il n'y a pas de bloqueurs de publicité
- Faible activité de fraude
- De bons podcasts incitent les auditeurs à revenir pour en savoir plus
- Les podcasts atteignent un large éventail de publics dans différents formats, genres et données démographiques
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- Les auditeurs sont très engagés dans un environnement fermé
En général, les publicités audio et podcast ne se font pas concurrence pour attirer l'attention et briser l’encombrement publicitaire.
L'écosystème publicitaire de podcast moderne actuel permet l'insertion dynamique d'annonces via l'achat programmatique et ne repose plus sur des annonces manuelles "préparées".
Voici 5 conseils importants lors de la diffusion d'annonces audio programmatiques sur des podcasts :
Exploitez la puissance du ciblage contextuel
Les podcasts sont nativement contextuels, il est donc recommandé de considérer qui vous souhaitez cibler avec vos publicités. Idéalement, vous souhaiterez aligner votre marque sur des podcasts qui ont un profil similaire à celui de vos consommateurs, par exemple, les amateurs de plein air. C'est ainsi que vous pourrez atteindre les bons auditeurs au bon moment, tout en renforçant leur affinité avec la marque.
Pour référence, Triton Digital a un guide pour le ciblage contextuel au sein de notre marketplace.
Dépensez plus pour un inventaire de qualité
S'il existe des podcasts spécifiques avec un public qui correspond à la cible de votre campagne, vous devez envisager de hiérarchiser vos annonces pour qu'elles soient diffusées auprès de ces publics. Au lieu de viser un large réseau de programmes, pourquoi ne pas vous concentrer sur une poignée de podcasts en utilisant un PMP (Private Marketplace) ciblé, où les éditeurs mettent leur inventaire et leur audience à la disposition d'un nombre restreint d'annonceurs. Le CPM supplémentaire investi avec un PMP améliorera l'efficacité de votre annonce. Chez Triton Digital, nous disposons de plusieurs outils de mesure des éditeurs qui peuvent aider à fournir des données sur l'audience des auditeurs, telles que nos classements de podcasts et nos prévisions publicitaires, pour vous aider à déterminer les podcasts adaptés à votre campagne.
Allez léger sur le ciblage
Les podcasts ne s'adaptent pas autant que les autres canaux programmatiques, nous vous recommandons donc de garder votre ciblage léger, de rester dans la langue, les formats d'émission spécifiques, les paramètres géographiques et de position de l'annonce (pre-roll, mid-roll, etc.). En d'autres termes, l'annonce doit cibler les podcasts pertinents pour le public visé, au lieu de viser trop large.
Avoir la bonne création
Tenez toujours compte de l'état d'esprit et de l'environnement de l'auditeur lorsqu'il écoute son émission préférée, et de la manière dont votre annonce peut s'intégrer à cette expérience. Optez pour la bonne langue, la voix off appropriée, le bon script et assurez-vous que votre marque et votre produit sont adaptés. N'oubliez pas que la plupart des auditeurs sont en déplacement ou utilisent des haut-parleurs intelligents. Les créations audios prennent en charge diverses durées. Pour accéder à la plupart des inventaires, utilisez une durée de 15 à 30 secondes. Incorporez des éléments audios et des techniques de narration qui transportent l'auditeur à travers le son. Utilisez une musique de fond simple qui donne un ton émotionnel et n'entre pas en concurrence avec la voix off. Donnez aux auditeurs une chance d'en savoir plus avec un appel à l'action pour générer des taux d'engagement plus élevés.
Obtenez les bons rapports
Les DSP programmatiques peuvent vous fournir des rapports en temps réel afin que vous puissiez facilement optimiser vos dépenses de campagne. Assurez-vous d'avoir les bons outils à portée de main et de vérifier le rythme et la diffusion de votre campagne. Votre DSP doit être en mesure de s'aligner sur vos objectifs et de vous fournir les outils et les mesures nécessaires pour suivre et optimiser les performances de votre campagne.
En 2022, il y avait plus de deux millions de podcasts actifs dans le monde avec 424,2 millions d'auditeurs. La demande accrue de contenu audio a entraîné la croissance explosive des podcasts, ouvrant de nouvelles opportunités pour les marques de faire partie de la conversation. Le monde du podcasting a vraiment changé au cours des 5 dernières années, principalement grâce aux smartphones permettant aux auditeurs de s'abonner, de télécharger et d'écouter facilement leurs émissions de podcast préférées. Atteignez un public attentif avec la publicité sur podcast et laissez une impression durable.
