La Puissance du Podcast dans la Publicité Contextuelle

À l'approche de 2024, l'industrie des podcasts continuera de croître aux États-Unis et dans le monde entier. Le podcasting a connu une croissance phénoménale au cours des dernières années, avec plus de 2 millions de podcasts disponibles selon les dernières statistiques. Si vous êtes un auditeur assidu de podcasts, vous avez été exposé à une publicité de podcast au cours des trois derniers mois en écoutant votre émission préférée.

Avec déjà 8 agences médias sur 10 achetant des annonces audio, le Rapport annuel de marketing Nielsen 2023 indique que jusqu'à 54 % des spécialistes du marketing mondiaux ont l'intention d'augmenter leurs dépenses publicitaires audio de podcast en 2024. L'IAB prévoit que les dépenses publicitaires en podcast atteindront environ 4 milliards de dollars d'ici 2025 et qu'en 2026, environ 20 % de toutes les dépenses audio programmatiques seront consacrées aux podcasts.

Chez Triton Digital, le plus grand marketplace audio programmatique au monde, nous avons constaté une augmentation allant jusqu'à 40 % des impressions publicitaires de podcasts livrées au troisième trimestre 2023 par rapport à la même période en 2022. Les dépenses au cours de la même période l'année dernière ont augmenté de près de 60 %.

Les annonces ciblées contextuellement visent à atteindre efficacement le bon public en fonction de son environnement et de son mode de vie. Une étude récente de Mindshare montre que les annonces audio génèrent des niveaux d'engagement et de rappel de marque plus élevés que d'autres formats publicitaires, avec une augmentation allant jusqu'à 12 % de l'intensité émotionnelle.

Voici 5 raisons pour lesquelles la publicité de podcast offre un format puissant pour le ciblage contextuel :

1. Les podcasts sont très mobiles - À 94 %, Triton Podcast Metrics Demos+ a constaté que le mobile est, de loin, l'appareil le plus populaire pour écouter des podcasts. Cela signale l'intention de l'audience de s'engager avec son contenu préféré en arrière-plan tout au long de sa journée.
2. Identité et confidentialité préservées - Alors que l'AdTech est confrontée à des défis de résolution d'identité et de collecte de données, la publicité contextuelle reste résiliente et ne sera que minimalement impactée. Les messages basés sur le contexte sont là pour rester et fonctionnent déjà, donc les spécialistes du marketing adaptent cette méthodologie à de nouveaux aspects et formats, y compris les podcasts.
3. La créativité peut briller - Les annonces audio offrent une opportunité sonique pour le branding et la notoriété. La créativité peut être assemblée de manière dynamique en fonction du genre du programme, de l'environnement d'écoute et du moment. Cela peut également inclure des signaux de données supplémentaires tels que la localisation, la météo et la température. Les annonces de podcast peuvent amplifier les stratégies contextuelles pour capturer les gens sur le moment. Il existe peu d'autres formats comparables aux podcasts qui offrent cette efficacité tout en maximisant le retour sur investissement pour générer un impact.
4. La consommation de podcasts est en hausse - Avec l'augmentation de la production de podcasts et de la croissance de l'audience, l'échelle est maintenant suffisante pour une publicité efficace. Triton Digital rapporte que les auditeurs consomment jusqu'à 3 podcasts par semaine, généralement les mardis et mercredis. Ce sont également des jours de décision d'achat pour de nombreuses verticales industrielles.
5. Avantage de l'automatisation programmatique - Avec plus d'outils, de transparence et de technologie pour la production créative, l'achat média et la génération de rapports publicitaires, la confiance des acheteurs continue de croître, passant l'audio d'un format émergent à une exigence généralisée pour toute campagne. La plupart des DSP prennent désormais en charge les annonces audio, et l'exécution continue de s'améliorer chaque année. Cela donne aux acheteurs programmatiques la possibilité de miser sur des annonces bien placées qui créent une affinité entre l'auditeur et la marque.

Dans une étude récente d'Inside Radio, 74 % des auditeurs ont déclaré intégrer l'audio dans leurs rituels quotidiens et 40 % ont planifié leurs activités autour du contenu audio. Le résultat a été une augmentation de 12 % du sentiment de connexion à la marque lorsque la publicité était liée à leurs rituels quotidiens. Voici les formats les plus populaires par région au troisième trimestre 2023 :

Source: Triton Digital, 2023 Q3 

Sur la base de ces formats populaires, nous avons une liste de genres de ciblage contextuel pour faire correspondre le format de podcast aux intérêts et segments du public. Consultez notre guide ici.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le lancement d'une campagne publicitaire audio programmatique, contactez dès aujourd'hui l'équipe des opérations de marché de Triton à marketops@tritondigital.com !