Empreinte carbone de la publicité audio : ensemble, nous pouvons investir dans notre planète 

De nombreux annonceurs numériques supposent que parce qu'ils n'utilisent pas de papier, d'encre ou de presse à imprimer pour diffuser des publicités, ils ont des pratiques plus durables que les annonceurs traditionnels. Mais on estime qu'une seule campagne publicitaire numérique livrant 1 million d'impressions émet la même empreinte carbone qu'un vol aller-retour de Boston à Londres. 

La durabilité est désormais un objectif clé pour l'industrie de la publicité numérique. L'année dernière, on estimait qu'une campagne publicitaire typique émettait environ 5,4 tonnes de Co2, avec une impression publicitaire programmatique produisant environ un gramme d'émissions de Co2. 

L'empreinte carbone en croissance rapide du secteur numérique représentait entre 2,1 et 3,9 % des émissions mondiales en 2020. On estime que les processus de publicité numérique sont responsables de la moitié du trafic Web, hors trafic de streaming vidéo. L'industrie technologique subit une pression croissante pour réduire ses émissions de carbone. Elle représente actuellement près de 4% des émissions mondiales, selon les Nations Unies, mais comme de plus en plus de monde se connecte à Internet et que la technologie numérique s'infiltre dans tous les aspects de la vie, ce nombre pourrait augmenter rapidement s'il n'est pas réglementé ni surveillé. 

  Agir pour aider à changer notre trajectoire 

Afin de mieux comprendre comment le secteur de la publicité numérique aborde le développement durable et quelles sont les mesures mises en place par les entreprises, le comité des normes de développement durable de l'IAB Europe a élaboré l'enquête State of Readiness - Sustainability in Digital Advertising (État de préparation - Développement durable dans la publicité numérique). L'enquête a reçu 256 répondants de 29 marchés européens et partage des informations clés sur l'état d'avancement de l'industrie de la publicité numérique dans son cheminement vers la diffusion d'une publicité numérique durable. 

Par la suite, le comité des normes de durabilité de l'IAB Europe a collaboré à l'élaboration d'une définition de la publicité numérique durable, comme indiqué ci-dessous. Ces définitions constituent la base des principaux travaux et de la feuille de route du comité. 

Définition de la publicité numérique durable 

La publicité numérique durable fait référence à la pratique consistant à utiliser des techniques et des technologies de marketing et de publicité numériques d'une manière qui atténue l'impact négatif sur l'environnement et la société, tout en étant économiquement viable. 

Cela inclut la chaîne d'approvisionnement numérique et les technologies utilisées pour diffuser l'annonce du système de l'agence ou de l'annonceur à l'écran de l'utilisateur final et couvre les trois piliers de la durabilité. Cela n'englobe pas le processus de production créative, les émissions annoncées ou les activités en dehors de ce champ d'application. 

Durabilité environnementale dans la publicité numérique 
 
La durabilité environnementale dans le domaine de la publicité numérique se réfère à la diffusion d'actifs numériques d'une manière qui n'épuise pas les ressources naturelles de notre planète. Il s'agit notamment de réduire les émissions de carbone et la consommation d'énergie superflue liées à la diffusion des publicités numériques et de les compenser lorsqu'il n'est pas possible de les réduire. Il s'agit également de minimiser l'impact sur l'environnement des technologies et des infrastructures utilisées dans le secteur. 

Durabilité sociale dans la publicité numérique 

La durabilité sociale dans la publicité numérique fait référence à l'impact que l'industrie a sur les personnes et les communautés. Cela inclut, mais sans s'y limiter, l'emploi, la diversité et l'inclusion, la confidentialité et l'éthique des données, la sécurité de la marque et de la navigation, la véracité des informations en ligne, la fraude et la transparence. Cela signifie que les organisations tiennent compte de l'impact de leurs actions, produits et services sur la société au sens large et pas seulement sur les clients et les fournisseurs. 

Durabilité économique dans la publicité numérique 

La durabilité économique dans la publicité numérique fait référence à la capacité d'une entreprise ou d'une industrie à générer des profits et à subvenir à ses besoins, à ses employés et à sa communauté financièrement sur le long terme. Il peut être influencé par des facteurs tels que le coût de diffusion des publicités numériques, l'efficacité des opérations et le niveau de demande de services de publicité numérique. 

Empreinte carbone 

Les émissions nettes nulles, ou « zéro nette », seront atteintes lorsque toutes les émissions émises par les activités humaines seront contrebalancées par l'élimination du carbone de l'atmosphère dans le cadre d'un processus connu sous le nom d'élimination du carbone. En 2023, notre liste de menaces environnementales est interminable, de l'élévation du niveau de la mer à la fonte des calottes glaciaires et aux sécheresses pluviales - notre monde change rapidement. Il y a beaucoup de travail à faire pour sauver notre précieuse planète. Construire le bon plan commence à la fois par nous éduquer et assumer la responsabilité de nos rôles dans la contribution à ces problèmes mondiaux. 

Du point de vue de la réduction de l'empreinte carbone, toutes les entreprises, y compris Triton Digital, ont la responsabilité éthique de contribuer à la résolution du changement climatique et à l'amélioration de notre empreinte carbone. 

Triton investit dans notre planète et notre avenir. 

Voici quelques améliorations clés que Triton Digital a déjà apportées dans le cadre de nos pratiques durables : 

• La majeure partie de notre puissance de calcul utilise des sources d'énergie renouvelables, par conséquent, l'empreinte carbone de notre infrastructure est déjà à un niveau faible. ~ 650 MtCO2e. 
• La plupart de nos partenaires d'infrastructure ont mis en place soit une énergie durable, soit un plan de réduction de l'empreinte carbone, et ils sont sur la bonne voie pour atteindre leurs objectifs d'ici 2025 ou 2030. 
  
  L'Agenda 2030 pour le développement durable est conçu pour être évolutif - une feuille de route complète qui reflète les niveaux d'ambition pour guider les efforts de réduction des émissions dans chaque secteur. Alors que les gouvernements, les entreprises, les organismes sans but lucratif et les collectivités de tout le pays travaillent ensemble pour atteindre ces objectifs, nous identifierons et répondrons à de nouvelles opportunités.  

Nous continuons à apporter les changements appropriés pour réduire notre production de carbone.   

Voici un aperçu de certains projets clés que nous entreprenons : 

Nous arrêtons l’utilisation de tous nos anciens serveurs qui consomment beaucoup d'énergie, pour les remplacer par des serveurs moins gourmands. 

Notre deuxième plus grand domaine de production de carbone correspond aux voyages d'affaires (~ 475 MtCO2e). Bien que cela ait été réduit au cours des dernières années en raison de la pandémie, nous prévoyons de continuer à réduire les exigences de déplacement pour tous les employés.  

Notre objectif reste de fixer une date cible pour être neutre en carbone. Cependant, nous sommes encore en train d'étudier les meilleures pratiques que nous devrions intégrer aussi bien pour les employés mais aussi en tant qu'entreprise dans son ensemble. Triton suit les recommandations faites par Ad Net Zero, l'industrie de la publicité visant à réduire le développement de l'impact carbone, de produire et diffuser des publicités neutres en impact carbone. 

Le thème du Jour de la Terre de cette année est conçu pour convaincre les entreprises, les gouvernements et les citoyens du monde entier de la nécessité d'investir dans notre planète afin d'améliorer notre environnement et d'offrir à nos descendants un avenir meilleur et plus sûr. Avec cet objectif en tête, Triton Digital continuera d'innover et d'améliorer son empreinte carbone et de participer à la construction d’un monde meilleur pour les générations futures. 

Joyeux Jour de la Terre!