Alors que nous entrons dans la nouvelle année, les principaux dirigeants de Triton Digital partagent leurs prédictions pour l'industrie en 2024. Notre équipe nous offre un aperçu exclusif de leurs prédictions, nous fournissant des informations précieuses pour naviguer dans le paysage audio en constante évolution. Voici cinq tendances à surveiller au cours des 12 prochains mois telles qu'elles sont perçues par les leaders d'opinion de Triton Digital.
John Rosso, Président et PDG : L'achat de la radio diffusée évoluera vers un paradigme plus numérique, utilisant des techniques programmatiques et l'automatisation pour la transaction et la diffusion de ces campagnes. Nous effleurons déjà cette transition avec certains de nos partenaires d'achat du côté de la demande, et nous verrons cela s'accélérer en 2024.
Ben Masse, Directeur Produit en Chef : L'accent sera davantage mis sur l'adressabilité de l'audio alors que les attentes de ciblage des acheteurs atteignent de nouveaux sommets, tout en constatant des lois sur la vie privée plus strictes et des attentes de confidentialité plus élevées de la part des auditeurs. Nous assisterons également à un changement croissant dans les stratégies des acheteurs à mesure que des publicités audio plus sophistiquées et des boucles de rétroaction des auditeurs sont intégrées à ces stratégies. Nous verrons apparaître davantage de publicités audio interactives dans le cadre de ces stratégies, mais la transition du passif à l'interactif se fera progressivement.
Stephanie Donovan, Responsable Mondiale des Revenus : Les Réseaux Médias de la Distribution aux États-Unis dépasseront la croissance des annonces numériques en 2024, avec une augmentation de 14,2 % contre 11,2 %. Cette année, nous verrons les détaillants ajouter de l'audio via des échanges programmatiques pour renforcer leur stratégie multi-canal. Les éditeurs gagneront une part plus importante des budgets médias de la distribution avec un inventaire capable de cibler le public auditeur et aligné sur les données des clients des détaillants en magasin. Nous constaterons que l'audio numérique démontrera son succès en attirant le trafic vers les visites en magasin ainsi qu'en amont pour la notoriété de la marque. Les annonceurs continueront à accélérer leurs dépenses dans l'audio en réalisant qu'ils peuvent atteindre un niveau similaire de ciblage à la vidéo et la mesure transparente à laquelle ils se sont habitués avec les médias numériques, tout en élargissant leur portée et leur efficacité.
Sharon Taylor, Vice-Présidente Stratégie Podcast & Opérations Produits : YouTube continuera de croître en tant que destination importante pour la consommation de podcasts, tant sur leur plateforme vidéo que sur l'application YouTube Music, car les podcasts occupent une place de plus en plus importante dans les deux. Les éditeurs devront élaborer une stratégie pour incorporer la vidéo dans leurs plans de podcast, surtout avec l'estompage des lignes entre le contenu de podcast livré par RSS et d'autres médias. Les éditeurs devront également faire preuve de créativité dans la manière dont ils commercialisent leur contenu audio lorsqu'ils l'étendent sur YouTube.
Daryl Battaglia, Vice-Président Développement Marché & Stratégie : En 2024, nous verrons une élargissement de l'audience des auditeurs de podcasts, stimulé par la croissance de segments de la population précédemment négligés. Selon l'enquête Triton Podcast Metrics Demos+ menée aux États-Unis avec Signal Hill Insights, bon nombre de ces segments ont vu une augmentation de l'écoute de podcasts. Au cours des 2 dernières années, les auditeurs mensuels de podcasts de plus de 55 ans ont augmenté de 22 %, les auditeurs dans les ménages gagnant moins de 50 000 $ ont augmenté de 29 %, les femmes ont augmenté de 19 %, et le public hispanique a augmenté de 16 %. Cela entraînera une production de contenu accrue pour servir ces publics, ce qui stimulera encore davantage la croissance des auditeurs de ces segments.
Ces prédictions, fournies par nos principaux dirigeants, offrent un aperçu de l'avenir du paysage audio. Alors que l'industrie continue d'évoluer, relever les défis des attentes en matière de confidentialité tout en capitalisant sur le potentiel de la publicité audio sera crucial pour le succès. En restant en avance sur ces tendances, les annonceurs et les éditeurs peuvent exploiter la puissance de l'audio pour créer des campagnes percutantes et obtenir des résultats significatifs.
