10 Raisons Pour Lesquelles Les Marques Adorent les Publicités Audio 

  La publicité audio numérique brille de mille feux en 2023, avec l'IAB rapportant des revenus publicitaires audio numériques de 5,9 milliards de dollars dans le monde en 2022. De plus en plus d'agences de publicité commencent à privilégier l'audio pour sa valeur contextuelle, sa connexion émotionnelle, et la capacité du format publicitaire à se démarquer du tumulte. 

Sa capacité à favoriser des connexions émotionnelles avec le public sans empiéter sur leur vie est inégalée, étant donné que la musique et le son peuvent également fonctionner efficacement en arrière-plan. Avec 8 agences médias sur 10 achetant maintenant de l'audio, les marketeurs reconnaissent la puissance de ce support. Il existe plusieurs formes d’audio, telles que le streaming, l’audio à la demande et les podcasts, ainsi que de nouveaux formats émergents tels que le jeu, la synthèse vocale et l'affichage extérieur. Alors que les marketeurs explorent des solutions pour atteindre leur public de manière plus efficace, l'audio peut y parvenir avec le contrôle, la scalabilité et la transparence.   

La commodité de l'audio est un atout puissant dans l'arsenal des marketeurs de marques, car de plus en plus de personnes l'utilisent pour des activités quotidiennes telles que l'exercice physique et les déplacements. Les consommateurs adoptent l'audio numérique comme une évasion parfaite, et avec autant de choix disponibles, les possibilités sont infinies. La publicité audio devient de plus en plus accessible. 

En janvier 2022, 35% des personnes de 12 ans et plus aux États-Unis possédaient un haut-parleur intelligent, atteignant ainsi le public dans différents contextes, tels que pendant des moments sans écran avec la technologie ou au sein de contenu interactif, engageant efficacement le public de nouvelles manières. Avec la fatigue visuelle et la saturation visuelle, la possibilité de se connecter avec le public de manière authentique, immersive et contextuellement pertinente est devenue cruciale. Avec autant d'argent investi dans l'audio numérique, il est crucial de savoir qui écoute ces publicités. Selon une recherche d'Edison Research et Triton : 

• Environ 28% de la population adulte aux États-Unis (environ 80 millions de personnes) écoutent des podcasts de manière hebdomadaire. 
• Chaque semaine, environ 62% de cette même population écoute une forme quelconque d'audio en ligne. 

Voici dix raisons pour lesquelles les marques adorent les publicités audio numériques : 

1. Adaptabilité à la marque 

Les inventaires audio de qualité disponibles pour l'achat programmatique proviennent d'éditeurs réputés et crédibles, dont beaucoup sont des organisations médiatiques d'entreprise respectant les normes les plus élevées en matière de réglementation du contenu. Cela rend l'environnement très adapté et sûr pour les marques de la plupart des industries pour promouvoir leurs produits et services, avec une activité frauduleuse minimale, évitant ainsi les écueils des médias sociaux.   

2. Accélérateur de portée 

La moitié des auditeurs de podcasts, soit 47%, se situent dans la tranche d'âge de 12 à 34 ans, un tiers sont dans la tranche d'âge de 35 à 54 ans, et 20% ont 55 ans et plus (rapport Infinite Dial d'Edison Research). Dans l'ensemble, l'écoute audio touche un public très mobile. De plus, le récent rapport Share of Ear d'Edison Research montre que la croissance des podcasts est désormais en "hyperdrive", atteignant 17% des audiences audio prises en charge par la publicité, se positionnant ainsi en deuxième place derrière la radio FM/AM. 

3. Ciblage personnalisé 

Les plateformes détenues et exploitées par les éditeurs fournissent des identifiants d'auditeur et des données de première partie telles que l'âge, le sexe et les centres d'intérêt pour le ciblage. La disponibilité de l'adresse IP et de l'agent utilisateur permet une correspondance efficace avec une stratégie de stratification des données, garantissant aux annonceurs d'atteindre le bon public. 

4. Ciblage contextuel 

Malgré les changements dans les réglementations sur la vie privée et la technologie d'identification, l'audio reste résilient. Les podcasts sont contextuellement natifs, où un public attentif signale son intention de s'engager et de s'immerger dans un contenu thématique. Cela positionne l'audio comme un investissement sûr.  

5. Contenu de qualité, authentique, crédible 

En parlant de podcasts, la qualité du contenu audio publié est très pertinente, populaire et digne de confiance. Cela offre des opportunités aux marques de s'engager avec des auditeurs qui font confiance au médium et aux animateurs de podcasts. 

6. Engagement élevé du public 

L'écoute audio quotidienne, hebdomadaire et mensuelle continue d'augmenter, comme le documentent les études Infinite Dial. Les données de Triton Digital montrent que les auditeurs utilisent des applications liées à l'audio pendant jusqu'à 4 heures par jour, offrant de nombreuses opportunités de communiquer votre message de marque aux auditeurs au travail, en déplacement ou à la maison. 

7. Coût efficace 

Les prix planchers de l'audio programmatique restent relativement bas par rapport à ses performances et à son retour sur investissement par rapport à d'autres formats. Cet espace est encore sous-investi et c'est maintenant le bon moment pour orienter ces dollars publicitaires et évaluer les performances. 

8. Non intrusif 

Les audiences d'aujourd'hui sont submergées par de nombreuses options centrées sur l'écran qui provoquent la fatigue et sont plus contraintes par le temps. L'audio peut se démarquer en interagissant avec le public en arrière-plan, offrant une expérience plus personnalisée sans pop-ups intrusifs, également connus sous le nom de pièges à clics ou click bait. 

9. Faibles taux de saut et pas de bloqueurs de publicités 

Les taux de saut sur les publicités audio sont faibles, voire inexistants, et il n'y a pas de bloqueurs de publicités par rapport à d'autres formats. Lorsque la créativité est bien produite et qu'il y a une considération pour l'environnement, les auditeurs ne trouvent pas ces publicités intrusives. Les publicités de podcasts sont une catégorie différente de placement audio, générant des expositions de grande valeur pour des audiences souhaitées. 

10. Capture de l'attention 

Les marques accordent de plus en plus de priorité aux mesures d'attention pour leurs publicités. L'audio continue d'exceller dans la capture de l'attention et de l'imagination du public grâce à des expériences qui ne surchargent pas les sens lorsque les auditeurs se concentrent et accordent toute leur attention. L'audio favorise une connexion émotionnelle profonde et un rappel puissant du message. 

Voici les 20 marques mondiales faisant de la publicité sur le Triton Audio Marketplace en 2023 : 

1. McDonald's 
2. Norton 
3. Live Nation Worldwide 
4. Toyota 
5. Viacom : Paramount Pictures 
6. Wendy's 
7. Dunkin Brands 
8. Unilever 
9. Royal Dutch Shell 
10. Nissan 
11. American Express 
12. Shopify 
13. Dell 
14. PepsiCo 
15. IKEA 
16. Colgate Palmolive 
17. Hewlett Packard 
18. Ford 
19. TripAdvisor 
20. Procter and Gamble 
    

Si vous souhaitez en savoir plus sur le lancement d'une campagne publicitaire audio programmatique, contactez l'équipe des opérations de marché de Triton à l'adresse marketops@tritondigital.com dès aujourd'hui !