Une plongée dans l'Outil de Partage d'Auditeurs d'Omny Studio

L'outil de Partage d'Auditeurs d'Omny Studio permet aux éditeurs d'obtenir des informations précieuses sur le nombre d'auditeurs individuels téléchargeant des épisodes de plusieurs émissions ou réseaux au sein d'une plage de dates sélectionnée.

Dans cet article, Mitch Secrett, chef de produit chez Omny Studio, explique pourquoi nous avons créé cet outil et comment les utilisateurs d'Omny Studio peuvent en tirer le meilleur parti.

Que fait exactement l'outil de Partage d'Auditeurs ?

L'outil de Partage d'Auditeurs d'Omny Studio permet aux utilisateurs de voir combien d'auditeurs d'un programme ou réseau ont également téléchargé un épisode d'autres programmes ou réseaux dans leur organisation.

Ce à quoi cela ressemble dans l'interface utilisateur peut être vu ci-dessus. Si vous survolez une valeur particulière, comme le pourcentage d'auditeurs partagés ou d'auditeurs uniques, un résumé de cette valeur apparaîtra.

Ce document d'aide approfondit la manière d'accéder et d'utiliser l'outil, qui est disponible pour tous les clients d'Omny Studio.

Nous sommes ravis d'être les premiers à introduire un outil de ce type dans l'industrie du podcast, permettant aux éditeurs d'identifier les auditeurs qui se chevauchent entre les programmes et/ou réseaux, comme ils peuvent le faire sur d'autres plateformes dans d'autres médias, tels que Facebook et Google.

Qu'est-ce qu'un "auditeur" dans ce contexte et pourquoi est-ce important ?

Un auditeur est une métrique standard définie par les directives de mesure de podcast de l'IAB. La métrique est destinée à donner une indication de l'audience unique globale d'un éditeur. Chaque fois que vous voyez le mot "auditeur" dans l'outil ou dans ce billet, nous nous référons à cette définition de l'IAB :

"Auditeur : Données qui représentent un seul utilisateur qui télécharge du contenu (pour une consommation immédiate ou différée). Les auditeurs peuvent être représentés par une combinaison d'adresse IP et d'agent utilisateur. Les auditeurs doivent être spécifiés dans une période de temps définie (jour, semaine, mois, etc.)."

Le nombre d'auditeurs (représentés par leur combinaison d'adresse IP + agent utilisateur) qu'un éditeur possède sera toujours inférieur aux téléchargements globaux pour la même période de temps. Cela s'explique par le fait qu'un seul auditeur peut télécharger plusieurs épisodes, mais ne sera compté que comme un seul auditeur.

Pourquoi avez-vous construit l'outil de Partage d'Auditeurs et avez-vous des exemples de son utilisation ?

Par une combinaison d'observation et de retours d'utilisateurs, nous avons constaté un manque d'informations, non seulement au sein de notre plateforme, mais également dans l'industrie dans son ensemble. Nous nous efforçons de fournir à nos utilisateurs les outils et les données dont ils ont besoin pour élaborer et maintenir leurs stratégies de podcast. Fournir à nos utilisateurs un moyen de déterminer quels programmes ou réseaux apportent le plus grand nombre d'auditeurs uniques à une organisation était une étape naturelle dans l'évolution continue de notre produit.

Cette information est particulièrement intéressante en ce qui concerne la publicité. L'audience unique globale d'un éditeur est importante pour les annonceurs car elle peut aider à donner une indication plus claire du nombre d'écoutes uniques que leurs annonces de podcast atteignent. Plus d'écoutes = plus de dollars. Une situation gagnant-gagnant !

D'autres cas d'utilisation de cet outil incluent :

• Un éditeur pourrait utiliser cet outil pour identifier des opportunités de promotion croisée au sein de son réseau ou organisation. Par exemple, si deux émissions dans le catalogue d'un éditeur partagent un pourcentage d'auditeurs partagés, il pourrait y avoir une opportunité de les développer en faisant la promotion croisée des podcasts auprès des autres auditeurs. De même, si l'audience de deux émissions du même genre ne partage pas beaucoup d'auditeurs, il peut y avoir une opportunité de faire la promotion croisée afin d'augmenter les téléchargements globaux pour le réseau.
• Certains de nos éditeurs radio qui ont testé en version bêta l'outil ont analysé comment leurs auditeurs de podcasts nationaux se comparaient à ceux de leur émission matinale locale. En utilisant ces données, les éditeurs peuvent voir quels marchés ont plus d'auditeurs croisés, ce qui peut aider à prendre des décisions plus éclairées sur d'autres initiatives ou stratégies en ondes.

Il y a beaucoup de possibilités. Si d'autres cas d'utilisation vous viennent à l'esprit, veuillez nous le faire savoir !

Quelle est la prochaine étape ?

L'outil de Partage de Listeners d'Omny Studio est le premier d'autres améliorations prévues des métriques d'audience au sein d'Omny Studio. Si vous avez des questions, des commentaires ou des suggestions concernant nos outils actuels, nos données ou ce qui est en développement, n'hésitez pas à nous contacter à l'adresse support@omnystudio.com.