Je vous jure que cet article a commencé comme un article de prédictions.
Il s'est lentement transformé (en fait, il a évolué assez incroyablement vite, pour être honnête) en quelque chose de plus proche... disons, d'une liste de demandes formulées avec insistance, avec un petit air de... note de rançon. Je promets que mes intentions étaient bonnes, et je vous demande de lire ceci comme des objectifs ambitieux que j'aimerais voir le podcasting atteindre cette année, plutôt que comme des exigences - ce qui, j'en suis sûr, est également la façon dont la plupart des auteurs de notes de rançon demandent à ce que leur matériel soit examiné, demandez à n'importe quel agent du FBI.
Si vous recherchez des prédictions pour 2025 de ma part et d'autres professionnels de l'industrie qui sont plus traditionnelles (oserais-je dire, réalisables et basées sur des réalités commerciales), je vous recommande de consulter cette sélection de CoHost ou celles de The Podglomerate. Mais pour l'instant, visons les étoiles et examinons quelques éléments qui, selon moi, pourraient vraiment faire avancer l'industrie si cela se produisait cette année.
Commençons par l'évidence : oui, je suis douloureusement conscient que commencer par demander de l'argent ne fait rien pour atténuer le ton "note de rançon" de cet article. Mais cet objectif est trop important pour être placé plus bas dans la liste.
Ma version "prédiction traditionnelle" de cet objectif serait : "Les annonceurs découvrent le pouvoir du podcasting, comprennent la valeur de son audience et deviennent de plus en plus à l'aise avec ce média de niche." En 2025, j'aimerais penser que nous avons dépassé ce stade.
La publicité podcast fonctionne - nous savons qu'elle fonctionne - avec des dépenses et une charge publicitaire toutes deux en hausse en 2024. iOS 17 a contribué à combler l'écart dans le débat écoute vs téléchargement, et nous savons que le saut publicitaire est à des niveaux inférieurs ou similaires à ceux d'autres médias, grâce à des recherches comme celle-ci :
Source : Ad Nauseam - Sounds Profitable
D'après la plupart des analyses, nous devrions atteindre près de 3 milliards de dollars d'ici 2026. Ce chiffre devrait être atteint en 2025. Annonceurs, donnez-nous votre argent.
Pour que les annonceurs existants investissent davantage, et que de nouveaux annonceurs se lancent, le podcasting doit offrir les mêmes outils que ceux disponibles dans d'autres médias numériques. Pas d'inquiétude - les émissions de haut niveau et les podcasts spécifiques que les marques souhaitent seront toujours achetés directement. Mais adopter la pertinence des marques et sélectionner les achats à l'aide de données contextuelles est la voie à suivre pour augmenter les budgets, notamment via la programmatique.
Ma prédiction traditionnelle serait : "La pertinence des marques devient un incontournable dans le podcasting, à mesure que davantage de marques entrent dans cet espace." Mais je veux aller plus loin, car les systèmes les plus anciens/les plus connus utilisés pour cela dans d'autres médias (affichage, impression, etc.) ne sont pas conçus pour, et donc ne comprennent pas vraiment, les podcasts ou l'audio.
L'objectif pour 2025 doit être le ciblage pré-enchère, au niveau des épisodes, basé sur une analyse réelle de l'audio des podcasts.
J’ai insisté sur le podcast vidéo depuis quelques années maintenant, et mon avis reste largement inchangé : tout n’a pas besoin d’être un podcast vidéo, et les créateurs doivent évaluer le temps, le coût et l’effort nécessaires par rapport aux bénéfices. Je recommande vivement de suivre des experts comme A.J. Feliciano et ce qu’il partage, comme dans cet article.
L’industrie a progressé au point où nous analysons désormais les meilleures et les pires tendances visuelles dans les podcasts. Et, malgré ce que dit cet article, les podcasts ne deviendront pas un "média vidéo avant tout". Un média "video-first" existe déjà depuis longtemps et porte un nom : cela s’appelle simplement la vidéo, qui existe en tant que média distinct du podcasting.
Tout cela n’est que du contenu. Et il est clair qu’un public qui préfère consommer des versions vidéo de podcasts existe, car certaines personnes préfèrent simplement regarder les choses plutôt que de les écouter. En 2025, j’espère que nous comprendrons cela et commencerons à traiter les versions audio et vidéo du contenu de manière différente. Un excellent exemple récent est le podcast The Dollop, qui a créé une nouvelle version de son émission spécifiquement pour le format visuel. C’est ce que je souhaite voir cette année (au sens propre comme au sens figuré).
Pour être honnête, une version plus traditionnelle de cette prédiction était celle que j’ai donnée à CoHost pour leur article : "Avec la popularité croissante des podcasts vidéo, en grande partie grâce à YouTube et Spotify, qui se disputent la plus grande part d’utilisateurs actifs mensuels et de temps passé sur leurs plateformes respectives, je pense que ce sera la tendance la plus dominante en 2025."
Nous devons tous garder la tête froide cette année.
Nous avons tous des entreprises à gérer et des réalités commerciales à respecter (peut-on vraiment dire qu’on vit notre meilleure vie si on ne génère pas de valeur pour les actionnaires ?). Malgré cela, des données transparentes de la part des principaux acteurs pourraient faire avancer le podcasting en 2025.
Ne vous méprenez pas, chaque plateforme partage de temps en temps des données attrayantes pour la presse. Ma version plus traditionnelle de cette prédiction serait assez banale : "Le voile se lève sur les données réelles d’écoute et de visionnage, ce qui attire davantage d’annonceurs dans l’espace." Mais pour faire progresser l’industrie et pousser le podcasting en avant cette année, imaginez un instant les scénarios suivants :
Je sais que je rêve. Mais imaginez un instant.
Plus une pensée de clôture qu’une prédiction ou une demande spécifique pour terminer. Avec 2025 qui s’annonce comme une autre grande année (que ne donnerais-je pas pour des temps très normaux et des événements peu intéressants), je pense que les gens vont rechercher et consommer du contenu qui les aide soit à faire confiance, soit à échapper aux actualités qui les entourent, plus que jamais – le podcasting sera certainement cet espace pour beaucoup d’entre nous et connaîtra une croissance. J’espère que nous continuerons à nous amuser en chemin.