The People’s Show : Une Success Story à la Radio et en Podcast

Beaucoup le considèrent comme l'émission de radio australienne la plus populaire de tous les temps et après 11 ans à l'antenne, "The People's Show", Hamish et Andy, tire à sa fin à la fin de l'année 2017. En plus de commander leur créneau national de drive FM au cours des 11 dernières années, leurs épisodes quotidiens de podcast sont constamment classés numéro un sur iTunes. En publiant leur premier épisode de podcast en 2006, Hamish et Andy ont connu le succès en tant qu'émission de radio et podcast pratiquement depuis que le mot podcast a été inventé. Leur succès durable prouve qu'une émission peut être en tête des classements radio et des charts podcast tout en s'amusant beaucoup. En fait, s'amuser semble être la clé.

Le premier moment où Sam Cavanagh, le producteur de l'émission, a réalisé qu'ils tenaient quelque chose de spécial était lors de leur première année de radio nationale. Plus de 6000 personnes se sont présentées un mardi soir pour voir un lévrier qu'ils avaient inscrit à une course, "Tout ce que nous avions fait, c'était d'inscrire un chien à une course de lévriers et c'était juste ce moment de wow, quoi? C'est incroyable."

Parlant également à Craig Bruce sur Game Changers Radio, l'animateur Hamish Blake se souvient bien de ce moment : "nous nous souvenons tous de cela comme un moment révélateur mais encore une fois ce sentiment de whoa, les gens écoutent vraiment ça."

Il est arrivé dernier dans la course mais le lévrier, Fred Bassett, surnommé "le lévrier du peuple", a été un énorme succès auprès des auditeurs et a donné naissance à l'idée de Hamish et Andy en tant que "l'émission du peuple". L'animateur Andy Lee, s'exprimant sur Game Changers Radio, attribue leur succès à leurs auditeurs fidèles, "s'il y a une prémisse amusante et du plaisir à avoir, nos auditeurs le rendent toujours dix fois plus drôle que nous ne le pouvons".

Tout comme la plupart des podcasts populaires d'aujourd'hui, l'émission de Hamish et Andy a développé un lien fort avec leurs auditeurs en s'amusant d'abord et en invitant leurs auditeurs à se joindre à eux. Alors quelle est la formule secrète ? Hamish dit que l'émission a toujours cherché à être honnête et à s'amuser, "ce que vous faites essentiellement, en faisant une émission de radio ensemble, c'est de dire, bon, pouvons-nous commercialiser notre amitié? Pouvons-nous la vendre ouvertement et la vendre honnêtement", a déclaré Blake, "vous ne pouvez faire que ce que vous pensez être drôle et ensuite, c'est entre les mains des dieux... la seule formule qui existe, c'est êtes-vous en train de vous amuser ?". La chimie entre Hamish et Andy est indéniable et leur succès en tant qu'émission de radio et podcast prouve qu'ils ont plus que des auditeurs, ils ont des fans.

Merci à Game Changers Radio, écoutez l'histoire complète de Hamish et Andy avec Craig Bruce ci-dessous.

Il y a ici quelques leçons pour les radiodiffuseurs qui s'intéressent au podcasting.

1. Les auditeurs de podcasts de rattrapage sont de super fans de l'émission et doivent être pris en charge. Après tout, les super fans peuvent aider à faire connaître votre émission de la manière la plus puissante qui soit : le bouche-à-oreille. Selon la dernière enquête d'Edison sur le podcast de radio publique "super-listeners" - 96% ont recommandé un podcast à un ami et plus de la moitié ont déclaré que c'était leur principal moyen de découverte. Je soutiendrais que c'est la même chose pour la découverte de la radio également.
2. Créez un sentiment de communauté parmi vos auditeurs de podcasts avec des "easter eggs" uniquement disponibles en podcast. Hamish et Andy donnent actuellement littéralement de l'argent à leurs auditeurs de podcast s'ils les voient en public avoir la monnaie exacte. Vous ne pouvez entendre parler de cela que dans le podcast. Vous n'avez pas à aller aussi loin, une simple introduction et conclusion de podcast ferait l'affaire.
3. Les événements en direct sont le moyen idéal de s'engager avec les fans de l'émission et deviennent très populaires auprès des parieurs. Le Dollop (un podcast comique se concentrant sur des histoires de l'histoire américaine) vient de terminer une tournée live à guichets fermés en Australie, par exemple.
4. Comme "The People's Show", la plupart des émissions de radio et de podcasts à succès construisent la confiance avec leurs auditeurs en étant honnêtes, en se divertissant eux-mêmes et en invitant leurs auditeurs à se joindre à eux pour le voyage.

Les podcasts s'adressent souvent à un public de niche à l'échelle mondiale alors que les émissions de radio cherchent à toucher le plus grand nombre d'auditeurs dans une zone géographique. Si votre émission de radio peut frapper le point idéal au milieu de ce diagramme de Venn alors vous êtes sur un gagnant, et le succès incroyable de Hamish et Andy sur les deux médias prouve que c'est possible. Les podcasts et la radio sont des médias complémentaires, et avec la croissance rapide de la consommation audio "à la demande", il s'agit désormais davantage de savoir quand et comment réutiliser votre émission de radio pour les auditeurs "à la demande", plutôt que pourquoi.

Rendez-vous sur le site Web de Hamish et Andy ici

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