Singapour se hisse parmi les cinq premiers de l'APAC en matière de consommation et de publicité audio numérique

Singapour se hisse rapidement parmi les cinq premiers pays de la région APAC en termes de consommation et de publicité audio numérique. Une audience en constante augmentation, un contenu captivant, l'émergence des podcasts, un accès facile à une diversité de contenus audio et un marché programmatique en pleine maturité alimentent cette croissance.

Facteurs Clés de Croissance

1. Contenu Engagé et Audiences Croissantes

• Les éditeurs locaux tels que Mediacorp et SPH Radio dominent la scène, attirant les plus grandes audiences.
• Les plateformes de podcast comme Spreaker, Podbean et RedCircle introduisent une multitude de séries de podcasts internationaux et locaux, enrichissant le marché de contenus diversifiés.

2. Adoption par les Annonceurs

• Les grandes marques comme Shopee, Lazada, DBS et Foodpanda intègrent l'audio dans leurs stratégies marketing via l'achat de médias direct et programmatique.
• L'efficacité de la publicité audio est évidente car elle se distingue dans le brouhaha avec de faibles taux de saut.

3. Préférences Linguistiques et de Contenu

• Le contenu audio en chinois est en tête, suivi de près par l'anglais.
• Les Singapouriens préfèrent écouter de la musique Adult Contemporary, Oldies et Top 40, ainsi que des podcasts sur le sport, les actualités, la politique, la comédie et la santé mentale.

Tendances de Consommation

• Radio en Direct : La plupart des écoutes de radio en direct ont lieu en semaine pendant les heures de bureau.
• Podcasts : Le milieu de la semaine est le moment idéal pour la consommation de podcasts, de nombreux Singapouriens écoutant jusqu'à trois podcasts par semaine, principalement via des appareils mobiles sur Spotify ou Apple Podcasts.

Perspectives du Marché pour 2024

Nous prévoyons une croissance de 50 % des annonceurs programmatiques sur le marché de l'audio numérique à Singapour en 2024 par rapport à 2023. Les réseaux publicitaires comme Singapore Media Exchange et Audacia Audio connectent les annonceurs aux audiences pour des campagnes petites et grandes.

Les annonceurs locaux devraient continuer à augmenter leurs investissements dans l'audio, reconnaissant son efficacité prouvée pour atteindre les audiences et délivrer des messages percutants.

Restez à l'écoute alors que Singapour continue de rythmer l'innovation et la publicité audio numérique. Pour les annonceurs souhaitant exploiter le vaste potentiel du streaming en direct, des podcasts et des plateformes musicales via le marché audio programmatique de Triton, nous vous invitons à nous contacter à l'adresse marketops@tritondigital.com.