Le podcasting a dominé l'espace audio numérique en 2022 et continue d'être un support attrayant et puissant pour le storytelling, les conversations, les actualités et le divertissement en 2023. Le récent rapport “Triton Digital Year-End Podcast Report”, qui accompagne les rapports mensuels “Triton Ranker”, donne un aperçu de l'évolution du paysage des podcasts aux États-Unis en 2022.
Selon le rapport, l'écoute des podcasts continue d'augmenter, tout comme la diversité de sélection de contenu et les modes d’écoute. L'écoute des podcasts a continué de croître, avec une augmentation de 20 % des téléchargements d'une année sur l'autre et le nombre moyen d'heures de téléchargement par auditeur et par semaine a augmenté de plus d'une heure, passant de 2,7 heures en 2021 à 3,8 heures en 2022.
Il y a cependant eu une baisse de l'utilisation des enceintes connectées, due au fait que davantage de personnes retournent travailler sur place au lieu de travailler à domicile après Covid. D'autre part, l'audience mobile continue de croître avec 94 % des personnes qui écoutent via des appareils mobiles.
Les grands géants Spotify et Apple continuent d'être les premiers acteurs de la consommation de podcasts aux Etats-Unis avec respectivement 38,4% et 11,5% d'auditeurs. Les données montrent également que les auditeurs mensuels de podcasts sont plus jeunes que la population générale des États-Unis, avec plus d'hommes écoutant des podcasts. Les auditeurs mensuels représentent également une portion de la population plus aisée, instruite et diversifiée.
Tableau des audiences les plus indexées
Alors, qu'est-ce que la population générale écoute? Les actualités, la comédie et le crime sont les genres les plus téléchargés. Les adultes de plus de 55 ans sont les principaux auditeurs pour l’actualité, les femmes âgées de 25 à 34 ans raffolent d’émissions policières, les 18 à 24 ans ont une préférence pour la comédie et les hommes de 35 à 54 ans pour le sport.
Les 5 principaux réseaux de vente pour 2022 étaient Stitcher Media, Audacy Podcast Network, NPR, Wondery et Cumulus. Stitcher Media a été constant au premier rang chaque mois avec 56,8 millions de téléchargements hebdomadaires, NPR se battant pour le numéro 2 avec 33 millions de téléchargements hebdomadaires et Audacy avec 33,2 millions. En termes de genres, Stitcher Media a dominé dans les catégories comédie, émissions policières, ainsi que société et culture. NPR Podcast a dominé dans le genre des actualités et Audacy dans le genre sportif.
D'après les données 2022 du réseau de vente de Triton, le podcast le plus téléchargé de l'année était NPR News Now et le meilleur lancement de l'année était Rachel Maddow Presents: Ultra. L'espace des podcasts reste très compétitif, avec des données de 2022 montrant qu'un téléchargement hebdomadaire moyen de 490K est nécessaire pour se classer parmi les 51 à 100 premiers du classement, 8 épisodes étant le nombre médian de nouveaux épisodes par mois publiés pour un podcast. Il existe une consommation importante d'épisodes de l'ancien catalogue, bien que variant selon le genre, créant une opportunité de monétisation supplémentaire pour de la publicité programmatique.
Vous pouvez télécharger une copie du rapport complet ici.