Pourquoi 2026 est une année clé pour l’audio numérique

L’audio numérique a solidement trouvé sa place dans les plans médias des organisations de toutes tailles, des entreprises locales aux marques mondiales. En 2026, la croissance du secteur dépendra moins du lancement de nouveaux formats que de l’optimisation de la curation des inventaires, de l’application de l’identité et de l’intégration de l’audio aux stratégies omnicanales.

Nous croyons que la réussite reviendra à celles et ceux qui considèrent l’audio à la fois comme une plateforme puissante de narration et comme un levier de performance mesurable, fondé sur les données, en tirant parti des dernières avancées en matière de données et d’intelligence artificielle.

La curation, pierre angulaire de l’audio programmatique

L’audio programmatique a évolué bien au-delà de la simple automatisation des contenus et des audiences pour devenir un espace guidé par des stratégies réfléchies et intentionnelles. L’an prochain, les acheteurs les plus performants se concentreront sur des inventaires soigneusement sélectionnés, reflétant clairement l’identité de marque et établissant un lien réel avec les audiences cibles, plutôt que de rechercher uniquement l’échelle.

La qualité et l’alignement avec la marque joueront un rôle plus déterminant que jamais. Les plateformes les plus efficaces faciliteront la création de plans curatoriaux cohérents avec l’identité de marque, aidant les marketeurs à passer de stratégies larges à des investissements plus ciblés et orientés vers les résultats.

L’adéquation à la marque devient l’enjeu central

En 2026, l’industrie dépassera les simples listes de mots-clés génériques pour adopter une compréhension plus nuancée de la brand suitability. Les annonceurs rechercheront des environnements qui correspondent réellement à leur marque, et pas seulement des contextes qui évitent certains termes ou sujets.

Des modèles basés sur l’IA, capables d’analyser le ton, le sujet et le sentiment au niveau des programmes et des épisodes, aideront les marques à identifier les environnements où leur message résonne le mieux. La brand suitability deviendra un véritable levier de planification, offrant aux marques un rôle plus proactif dans la stratégie de campagne.

L’audio devient pleinement omnicanal et alimenté par l’identité

L’audio s’intègre désormais à un écosystème omnicanal plus large, piloté par l’identité. Les annonceurs peuvent aujourd’hui mesurer et optimiser l’audio à l’aide des mêmes signaux comportementaux, commerciaux et multi-appareils que ceux utilisés pour la CTV, les médias retail et la vidéo numérique.

L’audio en streaming, les podcasts et même la radio diffusée deviennent de plus en plus enrichis par l’identité et accessibles via des plateformes d’entreprise, facilitant l’atteinte d’une portée dédupliquée et d’une fréquence unifiée. À mesure que l’audio hérite de capacités telles que l’attribution en boucle fermée et l’optimisation basée sur l’IA, les marques peuvent passer d’une logique de comptabilisation des impressions à une planification axée sur les résultats.

La vidéo étend la découverte à l’ensemble de l’écosystème audio

La vidéo devient rapidement un outil clé de découverte pour l’audio. Qu’il s’agisse de courts extraits, de diffusions en direct ou de visuels complémentaires, de nouvelles audiences découvrent les podcasts et les contenus en streaming avant même de les écouter dans une application audio.

À mesure que les parcours de contenu deviennent plus modulaires, les éditeurs devront concevoir des expériences flexibles, adaptées à plusieurs formats. Pour les annonceurs, la vidéo crée la notoriété initiale, tandis que l’audio long format nourrit l’engagement et approfondit la relation. Plutôt que de fusionner, la vidéo et l’audio se complètent désormais, offrant aux marques davantage de moyens de toucher les audiences, où qu’elles se trouvent.

Cap sur 2026

L’année 2025 a confirmé que l’audio numérique est un pilier essentiel de la présence de marque et de la connexion avec les audiences. À l’aube de 2026, le défi évolue : il ne s’agit plus seulement d’être présent, mais d’être intentionnel quant à la manière et aux environnements dans lesquels les campagnes s’expriment.

L’opportunité est là de capitaliser sur les succès de l’an dernier grâce à des outils plus intelligents, des insights plus précis et une attention accrue portée aux résultats. Nous investissons dans les capacités de mesure, de monétisation et d’IA nécessaires pour aider éditeurs et annonceurs à aborder cette nouvelle phase avec confiance.

À mesure que la curation, l’adéquation à la marque, l’identité et la planification omnicanale convergent, 2026 s’annonce comme une année charnière qui redéfinira la façon dont l’audio est planifié et commercialisé. Pour l’ensemble de l’écosystème, c’est le moment de faire de l’audio une force pleinement intégrée et guidée par les données dans le marketing moderne.

L’audio a gagné sa place à la table ; il s’agit désormais de l’utiliser avec intention. Les conversations que nous avons aujourd’hui portent moins sur la question de savoir si l’audio fonctionne, et davantage sur la manière de le rendre plus intelligent, plus responsable et plus impactant. Ce virage nous inspire un réel optimisme pour la suite et confirme pourquoi ce nouveau chapitre du numérique audio est si important.

Joyeuses fêtes de notre part, ici et partout dans le monde.