Le ciblage contextuel a gagné en popularité dans l’espace publicitaire des podcasts grâce à sa capacité à diffuser des annonces pertinentes pour les centres d’intérêt des auditeurs, sans utiliser de données démographiques ou personnelles. Si vous n’utilisez pas encore la technologie contextuelle pour vendre votre inventaire, vous risquez de passer à côté d’opportunités publicitaires à forte valeur ajoutée !
Qu’est-ce que le Ciblage Contextuel ?
Le ciblage contextuel consiste à diffuser des publicités en fonction du contenu d’un épisode de podcast. Par exemple, un épisode de podcast sportif peut inclure une publicité pour un service de paris sportifs, tandis qu’un podcast de mode peut présenter une annonce pour une marque de vêtements.
Pourquoi Utiliser le Ciblage Contextuel ?
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Améliorez l’expérience de vos auditeurs. Proposez des publicités qui s’intègrent naturellement à la conversation et qui mettent en avant des produits susceptibles d’intéresser votre public.
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Vendez plus d’inventaire. Attirez davantage d’annonceurs en détectant des thématiques contextuelles que la catégorisation classique par genre pourrait manquer.
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Augmentez la satisfaction des annonceurs et justifiez des prix premium pour votre inventaire. Connectez les annonceurs aux auditeurs les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits.
La Technologie Contextuelle de Sounder
Sounder utilise le traitement du langage naturel pour identifier les thèmes des contenus et les classer selon la taxonomie de contenu de l’IAB. Contrairement aux méthodes traditionnelles qui reposent sur les mots-clés pour déterminer les sujets, l’approche de Sounder repose sur l’intelligence artificielle pour comprendre la signification des mots dans leur contexte. Cela permet de réduire à la fois les erreurs de classification et les catégories manquées.
Pour plus de détails et des exemples sur les avantages du ciblage contextuel, ainsi que pour savoir comment commencer avec Sounder et Triton Digital, consultez l’enregistrement du webinaire que j’ai animé la semaine dernière !
