2026 a démarré en force pour le podcast vidéo, avec une série d’annonces de la part d’émissions et de grandes plateformes de streaming (dont certaines cherchent encore à déterminer ce qui est — ou non — un podcast). Les applications de podcast ont aussi partagé des nouveautés : Spotify a ouvert la distribution vidéo à certains hébergeurs tiers, et Apple a annoncé des fonctionnalités vidéo avancées alimentées par HLS pour certains réseaux publicitaires.*
Omny a été sélectionné pour les deux initiatives et élargira donc ses offres vidéo existantes aux éditeurs d’entreprise. Je me suis dit que c’était le bon moment pour écrire le troisième (et, j’en suis sûr, très attendu) volet de mes réflexions sur le podcast vidéo. Des réflexions guidées par les données, puisque nous venons aussi de publier notre U.S. Podcast Report 2025, rempli d’informations sur le podcast vidéo.
Aujourd’hui, je vais plonger dans ces données et partager comment, selon moi, les créateurs, les réseaux et les marques peuvent en tirer parti au cours de l’année à venir. Allons-y ! Mais d’abord, je n’ai pas pu résister :
Nous publions ce rapport chaque année, mais c’est la première fois que nous y incluons autant de données sur la vidéo. Je recommande vivement de lire l’ensemble du rapport (et je ne dis pas cela seulement parce que je travaille chez Triton). Pour moi, le point clé est que la consommation de podcasts a clairement évolué vers un comportement multi-format, où les audiences passent naturellement de l’écoute au visionnement.
Cela dit, le podcast reste loin d’être un média video-first ou uniquement vidéo. En tant qu’auditrice passionnée de podcasts, je ne vois pas un monde où cela deviendrait entièrement le cas. Il y aura toujours des podcasts uniquement audio et du contenu conçu d’abord pour l’audio. Ceux-ci resteront des podcasts, possiblement avec des versions vidéo. Et, avec le temps, ces versions vidéo devront être adaptées aux plateformes de streaming vidéo. Pour moi, c’est un peu comme les livres qui peuvent devenir des livres audio, mais qui sont ensuite adaptés et transformés pour la télévision ou le cinéma. Je pense qu’à l’avenir, nous verrons aussi cette distinction apparaître dans le podcasting.
Mais je m’égare… revenons à mes réflexions basées sur les données et à la raison pour laquelle je dis que le podcasting est encore loin d’être video-first.
Quand je me lance dans des réflexions, j’aime toujours commencer par souligner ce que remarque aussi James Cridland. En examinant les données de notre rapport, James a noté que « les podcasts ne sont pas video-first », et c’est vrai. Lorsqu’ils consomment du contenu de podcast, les auditeurs se répartissent ainsi :
Avec seulement 7 % des consommateurs de podcasts qui regardent uniquement les podcasts, ceux d’entre nous qui sommes passionnés par l’écoute des podcasts ont de quoi se réjouir. Il est toutefois intéressant de noter que nos données montrent aussi que les nouveaux consommateurs de podcasts sont plus susceptibles de regarder, tandis que ceux qui consomment ce média depuis plus longtemps sont plus enclins à écouter.
YouTube continue d’attirer de nouvelles audiences vers les podcasts, avec des choix de contenu largement influencés par son algorithme. Nous avons besoin d’un point d’entrée permettant aux véritables auditeurs de podcasts de regarder des podcasts, afin d’observer comment leur comportement évolue. C’est pourquoi je suis enthousiaste face à l’annonce vidéo d’Apple et aux mises à jour à venir de son application : la vidéo est soudainement mise devant l’audience de podcasts la plus expérimentée au monde — une audience historiquement tournée vers l’écoute, mais qui pourra désormais aussi regarder.
En analysant plus en détail les consommateurs de podcasts qui regardent vs. ceux qui écoutent, les données ont révélé des différences démographiques nettes (grâce au produit Demos+ de Triton pour le podcasting) selon la méthode de consommation.
Nous avons également analysé les données par plateforme. Spotify attire une audience plus jeune, YouTube compte une audience davantage masculine, et Apple Podcasts rejoint des utilisateurs à revenu plus élevé.
La bonne nouvelle, c’est que la vidéo n’apporte pas simplement “plus du même public”. Elle ajoute de nouveaux segments d’audience. En plus de devoir réfléchir à un public différent et à la manière dont il souhaite consommer l’audio ou la vidéo si vous êtes créateur, les annonceurs bénéficieront également de capter ces deux marchés s’ils en tiennent compte.
Les nouveaux consommateurs de podcasts attirés par la vidéo transforment le marché, aidant certaines catégories de niche à se développer (les émissions Kids & Family, par exemple, comptent une part particulièrement élevée de nouveaux auditeurs de podcasts), tout en créant de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
Les marques doivent savoir que les nouvelles audiences qui arrivent dans le podcasting montrent toujours une forte intention d’achat dans plusieurs catégories, notamment :
Je me demande si ces caractéristiques d’audience sont spécifiques au podcast et comment elles diffèrent de celles des consommateurs de vidéo en streaming traditionnelle. L’audience varie entre les plateformes qui distribuent de véritables podcasts et les plateformes vidéo qui s’aventurent dans le podcasting pour l’effet de halo, en recherchant surtout du contenu correspondant à un genre que leur audience souhaite regarder, plutôt qu’à un médium précis.
Nous ne pouvons pas sous-estimer la valeur de l’audience du podcast (généralement plus jeune, plus éduquée, plus aisée et plus diversifiée) alors que ces plateformes entrent dans cet espace, ni où et comment y accéder au mieux (une autre raison pour laquelle je suis curieux de voir ce que l’activation de la vidéo sur Apple Podcasts apportera).
Notre rapport a également examiné comment différents genres de podcasts se comportent en vidéo — certains sont plus propices au visionnement, d’autres à l’écoute.
Si vous créez un podcast ou faites de la publicité dans ce domaine, ce tableau est une véritable mine d’or.
Pour les créateurs et les réseaux, mon conseil (après vous être demandé si vous pouvez ou devez vous lancer dans la vidéo) est de construire une émission à “deux voies”. Puisque 80 % de l’audience écoute et regarde, vous devez avoir une stratégie de contenu pour l’audio et pour la vidéo. Ensuite, observez les données et faites évoluer votre offre de contenu en conséquence.
Pour les annonceurs, commencez à réfléchir à votre stratégie vidéo et à déterminer si vous souhaitez vous développer avec des publicités vidéo ou simplement profiter de l’audience plus large que la vidéo apporte. Vous pouvez commencer modestement si vous êtes déjà annonceur dans le podcast. Une audience vidéo offre par exemple la possibilité d’intégrer votre logo ou une image fixe dans la publicité, si vous n’êtes pas encore prêt à produire une publicité entièrement vidéo. Vous pouvez aussi envisager des opportunités de placement de produit.
Ma dernière réflexion : continuez à rechercher des opportunités où la vidéo génère de la découverte supplémentaire, de nouveaux segments d’audience et de nouveaux revenus, sans compromettre le produit audio qui a construit le podcasting au départ.
Bon podcast !