Pourquoi les marques devraient adopter une approche audio-first

Dans un monde où l’attention est éphémère et la fatigue des écrans omniprésente, l’audio émerge comme un puissant levier pour aider les marques à se démarquer. Loin d’être un simple complément, l’audio devient un canal stratégique, offrant une connexion plus personnelle et immersive avec les audiences.

Qu’est-ce que le marketing audio-first ?

Le marketing audio-first donne la priorité au son comme principal moyen d’atteindre les consommateurs, peu importe où ils se trouvent.
Du gym à l’épicerie, les gens se tournent vers l’audio pendant les moments où leurs yeux sont occupés, mais leurs oreilles sont disponibles.
Contrairement aux médias traditionnels, l’audio n’interrompt pas — il s’intègre naturellement dans la vie quotidienne.

Mais son attrait ne réside pas seulement dans la commodité : il est aussi émotionnel. Le son crée de l’intimité. Une voix familière, un logo sonore accrocheur ou un récit captivant peuvent établir des liens que les visuels seuls ne peuvent pas toujours créer. L’audio inspire la confiance, stimule l’imagination et invite l’auditeur à entrer dans une histoire.

Pourquoi ça fonctionne

La publicité audio combine plusieurs forces uniques :

• Des audiences intentionnelles : Les auditeurs choisissent ce qu’ils écoutent, créant un environnement d’écoute active où les publicités
  sont perçues comme moins intrusives.

• Une narration imaginative : Sans visuel, l’audio pousse les auditeurs à imaginer eux-mêmes l’histoire, rendant le message plus marquant.

• Des capacités de ciblage modernes : Même sans écran, l’audio permet un ciblage précis grâce à la géolocalisation ou aux
  données comportementales.

• Un écosystème évolutif : Avec la croissance continue du podcasting, du streaming et des enceintes intelligentes, l’audio offre de vastes opportunités pour élargir sa portée et son impact.

Des marques qui le font bien

Certaines marques ont dépassé le simple message pré-roll pour adopter une vraie pensée audio-first.
Voici quelques exemples marquants qui montrent tout ce qu’il est possible de faire quand le son mène la stratégie :

GE – The Message Podcast (2015)
Pionnier de l’audio de marque, GE a lancé The Message, un podcast de science-fiction qui ne mentionnait jamais directement la marque,
mais incarnait son esprit d’innovation. Ce fut un immense succès dans les palmarès et un tournant pour la narration audio.
Voir la bande-annonce YouTube | Podcaster News

McDonald’s (2024)
Dans une récente campagne, McDonald’s a diffusé des publicités sur Spotify et des podcasts… sans même mentionner son nom — et a tout de même atteint 90 % de reconnaissance de marque. Grâce à un design sonore astucieux et contextuel, la campagne a renforcé la notoriété de son application et illustré la puissance du branding sonore.
Analyse via Mi3 |  Analyse Canny Creative

BMO x bbno$ (2024)
Pour promouvoir sa carte Visa Eclipse Rise, BMO s’est associée au rappeur viral bbno$ pour créer une chanson de marque et une campagne audio multiplateforme. En intégrant le message dans la culture et la musique, BMO a rejoint la Gen Z avec une approche originale de l’éducation financière.
Lire sur Campaign Canada

Ces campagnes démontrent l’impact réel de placer le son au cœur de sa stratégie média. L’approche audio-first n’est pas une tendance passagère — c’est un vrai virage stratégique.

Si votre marque ne pense pas encore en sons, il est temps de commencer… Parce que les histoires les plus puissantes n’ont pas toujours besoin d’être vues.

Elles ont besoin d’être entendues.