Au cours de l'année et demie écoulée, j'ai été chef de produit chez Sounder, développant une technologie qui fournit des informations contextuelles et sur la pertinence des marques pour les émissions et épisodes de podcasts. Les éditeurs de podcasts ont utilisé ces données pour démontrer la profondeur et la fiabilité de leur contenu aux annonceurs, augmentant ainsi la valeur de leur inventaire de podcasts.
Depuis que Triton a acquis Sounder au printemps, j'ai présenté Sounder à de nombreux éditeurs de Triton. Lors de ces réunions, j'ai constaté que les éditeurs avaient parfois du mal à comprendre comment utiliser ces nouvelles données impressionnantes. Pouvoir cibler le contenu de manière contextuelle et granulaire est très puissant, mais par où un éditeur devrait-il commencer ?
Avant qu'un éditeur ne se plonge dans des émissions et épisodes spécifiques, il est important de comprendre la composition du contenu et la pertinence de l'ensemble du catalogue.
Pour cette raison, nous avons créé la nouvelle page de vue d'ensemble d'Audio Insights. La page de vue d'ensemble est un tableau de bord complet qui montre aux éditeurs de podcasts les principales catégories contextuelles, entités nommées, et tendances de pertinence des marques à travers leurs nombreuses émissions et épisodes.
Plongeons dans chaque fonctionnalité et voyons comment elle peut aider à la fois les nouveaux et les clients existants de Sounder :
1. Catégories tendances
Sur la nouvelle page de vue d'ensemble, les éditeurs peuvent voir les catégories IAB les plus présentes dans leur catalogue au cours des 7, 30, 60 ou 90 derniers jours. Bien que les éditeurs aient généralement une bonne compréhension de la composition des genres de leur catalogue au niveau de l'émission, ces informations peuvent révéler des sujets importants qui ne sont peut-être pas représentés dans les catégories de podcasts.
Par exemple, un éditeur sportif qui ne vend de la publicité sur ses émissions qu'à un type de marque spécifique pourrait découvrir qu'une part importante de son inventaire discute de Nourriture & Boisson. Cet éditeur pourrait utiliser ces nouvelles données pour approcher un annonceur dans la catégorie des boissons avec une offre convaincante. Pour les éditeurs avec des émissions dans divers genres, obtenir des informations sur les sujets communs peut aider à façonner une stratégie publicitaire qui profite à plusieurs émissions, plutôt que d'être limitée à un seul genre.
2. Entités nommées tendances
La nouvelle page de vue d'ensemble montre également les principales entités nommées – personnes, lieux, organisations ou produits – mentionnées dans leur catalogue au cours des 90 derniers jours. Cette fonctionnalité permet aux éditeurs de savoir qui ou quoi est actuellement discuté dans leur inventaire et notre culture.
Les données sur les entités nommées aideront à attirer des marques souhaitant cibler ces sujets tendances et offriront une valeur ajoutée aux annonceurs existants qui pourraient être intéressés par le nombre de fois où ils sont mentionnés de manière organique dans le contenu d'un éditeur. De plus, ces données peuvent susciter des idées pour des offres d'inventaire partenaires, telles que la création d'épisodes axés sur des athlètes en vogue.
3. Pertinence des marques
Enfin, notre page de vue d'ensemble continuera à offrir aux éditeurs une vue d'ensemble complète de la pertinence de leur contenu telle que définie par les cadres de pertinence des marques de l'IAB et du GARM. Les utilisateurs peuvent voir un instantané du pourcentage de leur contenu classé comme « élevé » ou « seuil » et comparer ces données avec les périodes précédentes, leur permettant d'identifier proactivement des risques potentiels. De plus, les utilisateurs peuvent examiner une catégorie de pertinence spécifique en détail. Les éditeurs peuvent utiliser cette vue d'ensemble pour communiquer facilement la pertinence de leur catalogue aux annonceurs, augmentant ainsi la confiance dans leur inventaire.
J'espère que vous trouverez ce nouveau tableau de bord aussi utile que moi. À mesure que l'industrie de la publicité podcast mûrit, les marques s'attendent de plus en plus à des informations détaillées et à des capacités d'achat précises. La page de vue d'ensemble est l'un des nombreux outils de Sounder pour aider les éditeurs à prospérer dans ce nouveau monde.
Notre mission est de simplifier l'utilisation de données audio fiables pour les organisations, renforçant leur confiance dans leurs prises de décision et leurs actions. Contactez-nous pour en savoir plus.