Meilleures pratiques pour créer des promos pour votre podcast

C'est la raison pour laquelle de nombreux podcasts rejoignent les réseaux de podcasts - l'opportunité de placer des promos pour votre émission sur d'autres émissions. Non seulement pour la croissance de l'audience, mais aussi pour la multiplication de l'audience.

Cela était autrefois possible en contactant de grands réseaux de podcasts pour acheter de l'espace afin de diffuser une promo sur d'autres émissions, ou en contactant individuellement des émissions. Mais ce n'était pas pour les âmes sensibles, ou pour ceux qui manquaient de temps.

À l'ère de la publicité programmatique et de l'insertion dynamique d'annonces, les podcasts indépendants peuvent désormais profiter de voies beaucoup moins contraignantes pour les échanges de promos ou les placements de promos payantes.

Vous pouvez exploiter l'IAV de votre hébergeur de podcasts (comme Omny Campaign Manager) pour diffuser des promos sur un réseau, utiliser un service de correspondance comme Audry pour trouver des podcasts pertinents pour une cross-promotion, ou vous pouvez placer des annonces pour que des émissions acceptent votre promo sur une place de marché comme le Triton Audio Marketplace.

Audry facilite la recherche d'émissions dans votre domaine d'intérêt qui sont intéressées par des échanges de promos. Les raisons de promouvoir votre émission sur d'autres émissions sont évidentes - vous exposez votre podcast à d'autres auditeurs de podcasts habituels, garanti, car ils écoutent actuellement un podcast lorsqu'ils entendent votre promo.

Performance de la promo

Alors, comment faire en sorte que votre promo atteigne son apogée ? Omny Studio a récemment mené un essai avec un groupe sélectionné de diffuseurs de podcasts, qui a généré un nombre significatif d'impressions de promo. Voici quelques-uns des points communs que nous avons observés parmi les promos les plus performantes :

• Une « raison d'écouter » claire a été donnée.
• La structure de « recherche »/« accroche » + titre + « où que vous écoutiez vos podcasts » a été utilisée, donc vous n'avez pas besoin de vous soucier de mentionner des applications de podcasts spécifiques dans votre promo.
• La musique a été utilisée dans 4 des 5 promos les plus performantes.
• Les promos avec de la musique avaient des fonds sonores appropriés, et pas excessivement forts.
• Les animateurs du podcast se présentent par leur nom, le cas échéant.
• Le texte était simple et clair.
• Des promos « texturées » avec plusieurs voix et qualité d'enregistrement (archivage, etc.) ont été utilisées à la fois par les promos les plus performantes et les moins performantes. Ce dernier point nous a amenés à conclure qu'il n'y a aucune garantie qu'une promo « chargée » ou « soniquement intéressante » avec une durée aussi courte mène à une performance supérieure.

Des recherches récentes de Veritonic (mai 2021) ont fortement lié la performance et la musique, avec « une utilisation cohérente d'un morceau de musique signature dans les publicités de l'émission est un facteur déterminant, une stratégie également cohérente avec les marques sonores les plus performantes. La mélodie fonctionne ».

Et pour quelques autres enseignements tirés des publicités, comme la manière de structurer votre promo, venant de l'agence créative OXFORD Road, avec l'aimable autorisation de Sounds Profitable. « Les podcasteurs peuvent vendre des sous-vêtements, alors pourquoi ont-ils du mal à se vendre eux-mêmes ? »

C'est la question que Bryan voulait aider à répondre lorsqu'il m'a contacté pour des conseils sur ce qui rend un spot publicitaire efficace en direct. Il pensait peut-être que les podcasteurs ont juste besoin qu'on leur dise comment rédiger une publicité. Après avoir discuté pendant quelques minutes, nous avons décidé de faire une publicité pour Sounds Profitable en passant par le processus créatif que j'utilise lorsque je développe des publicités.

Particularités des promos

Les promos durent généralement 30 ou 60 secondes, il est donc idéal de créer deux versions de votre promo pour chacune de ces durées. Utilisez des fonds sonores ou une musique thématique pour atteindre plus facilement la durée exacte de chaque durée.

Que devez-vous éviter dans les promos ?

• Parlez de votre singularité et de ce qui rend votre émission différente, mais évitez d'être régional. La beauté du podcasting est sa portée étendue. Parlez à la niche de votre contenu, mais sachez que vos auditeurs pourraient être partout (à moins que vous ne cibliez la promo par localisation, en utilisant DAI).
• Par exemple, pour une émission sur un aspect de la culture de l'État américain de Floride, parlez de l'aspect unique de la Floride que votre émission aborde et pourquoi cela intéresse tout le monde - ne positionnez pas votre émission comme destinée uniquement à ceux qui vivent en Floride.
• Ne soyez pas confus, ou trop référentiel. Si vous faites référence à un nom ou à un événement dans le domaine thématique ou de niche de vos podcasts, soyez sûr qu'il va être compris et compréhensible. En cas de doute, n'utilisez pas votre temps précieux pour des références, soyez plutôt descriptif en utilisant un langage clair et simple.
• Si vous avez plusieurs animateurs dans votre promo, prenez quelques secondes pour qu'ils se présentent. Cela aide l'auditeur à s'attacher à vos animateurs et à votre émission.
• N'utilisez pas de musique de fond trop forte ou mal contrastée dans votre promo. Pas de musique vaut mieux que la mauvaise musique.
• Le mixage du volume est important à bien faire sur une promo, pour que tout soit facile à entendre. En cas de doute, écoutez avec des écouteurs, des haut-parleurs et dans un environnement bruyant. 

Maîtriser les promos

Pas dans le sens de « mélange et mastering » (assurer les bons niveaux de volume à travers le contenu), mais dans la maîtrise du bon équilibre d'informations, de légèreté, de tension et d'intrigue en seulement 30 ou 60 secondes est difficile.

Soyez assuré que cela ira mieux, et plus facilement, avec le temps. Et que vous proposiez vos promos à la vente pour les placer sur d'autres émissions, ou que vous les utilisiez sur les réseaux sociaux (en utilisant Headliner pour les rendre vidéo) pour promouvoir votre émission, plus vous faites de spots promo, mieux ils seront.

 Ira Glass, podcaster primé par le Peabody Award, maître des promos.

Plus que jamais, c'est le moment idéal pour commencer si vous ne coupez pas encore de promos - et si vous le faites déjà - alors nous espérons que les meilleures pratiques ci-dessus vous aideront à améliorer votre jeu et à accroître votre succès. Faites-nous savoir comment cela se passe ! Partagez vos promos avec nous, nous serions ravis de les écouter !