Le Boom de l'Audio Numérique en Malaisie : Plongée dans la Tendance Croissante des Podcasts

La Malaisie connaît une montée en popularité de l'audio numérique, avec les podcasts en tête. Ce format émergent gagne du terrain alors que les créateurs adaptent leurs séries à des publics spécifiques et à leurs intérêts. De plus, de nouvelles audiences découvrent les podcasts grâce à un contenu engageant sur les réseaux sociaux.

Préférences de Genre de Podcast :

• Podcasts en Malais : L'horreur et la spiritualité dominent.
• Podcasts en Chinois : Le contenu dramatique est très prisé.
• Podcasts en Anglais : Les talk-shows et les sujets de santé et de vie sont les plus populaires.

L'échange de Triton présente désormais des plateformes de podcast de premier plan comme Podbean, Spreaker et RedCircle, offrant aux annonceurs un accès à un éventail impressionnant de titres de podcasts.

Malgré cette croissance, la plupart de la consommation de podcasts se fait encore via des lecteurs et des agrégateurs tiers, soulignant une opportunité significative pour les plateformes audio détenues et exploitées en Malaisie.

Habitudes d'Écoute :

• Appareils : La plupart des audiences audio se connectent via des appareils mobiles, surtout en semaine.
• Lieux : Les auditeurs sont principalement basés dans les grandes villes de l'Ouest de la Malaisie.
• Streaming en Direct : Les jours de semaine voient un volume élevé de streaming audio en direct, avec des sessions pouvant durer jusqu'à trois heures. Les auditeurs apprécient leurs stations de radio préférées pendant qu'ils travaillent ou se déplacent.

Catégories de Publicité Principales :

• Shopping
• Électronique
• Alimentation
• Banque

Opportunités Publicitaires :

• Portée Étendue : Les annonceurs peuvent cibler leurs publicités à travers la radio en direct, les podcasts et les services de musique pour une portée étendue.
• Démographies Spécifiques : Les podcasts de niche et les titres de séries spécifiques sont très efficaces pour cibler des démographies spécifiques et des micro-communautés.

Les campagnes publicitaires audio en Malaisie sont hautement évolutives et adaptées pour répondre à divers objectifs. La croissance attendue des téléchargements de podcasts l'année prochaine est de 20 %, soulignant l'expansion incessante de ce format.

Davantage d'annonceurs directs et programmatiques sont attendus à mesure que les marques reconnaissent de plus en plus la valeur de l'audio. Avec un accès facile à l'inventaire et des stratégies de monétisation efficaces, les éditeurs augmentent leurs audiences et renforcent l'attrait de la publicité audio.

Pour les annonceurs souhaitant exploiter le vaste potentiel du streaming en direct, des podcasts et des plateformes musicales via le marché audio programmatique de Triton, nous vous invitons à nous contacter à l'adresse marketops@tritondigital.com.