Dans un monde saturé de contenu numérique, les balados ont su créer un espace unique, intime et engageant. Un espace que les annonceurs du monde entier exploitent rapidement. Avec des auditeurs à l'écoute pendant les trajets, les entraînements ou les moments de calme à la maison, le balado est devenu plus qu’un simple média. C’est un véritable mouvement. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes.
Les revenus publicitaires mondiaux des balados sont en pleine ascension. En 2025 seulement, le marché devrait atteindre 4,46 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) stable de 4,73 % qui devrait le porter à 5,36 milliards de dollars d’ici 2029. Les États-Unis restent l’épicentre, contribuant à eux seuls à hauteur de 2,89 milliards de dollars en 2025.
Mais ce n’est pas qu’une histoire américaine.
LATAM prend le micro
L’Amérique latine émerge comme la prochaine puissance de croissance des balados. En fait, LATAM devrait dépasser l’Amérique du Nord en nombre d’auditeurs d’ici 2025, avec le Brésil, le Mexique et l’Argentine en tête. La combinaison d’un public mobile-first et d’une affinité culturelle pour la narration audio fait de cette région un terrain de jeu privilégié pour les annonceurs cherchant à innover.
Un engagement qui convertit
Les auditeurs de balados ne sont pas de simples oreilles passives, ce sont des consommateurs actifs. Selon Acast, 60 % des auditeurs quotidiens dans des marchés émergents comme le Brésil, l’Inde et Singapour ont réalisé des achats après avoir entendu des publicités dans des balados. Ce n’est pas tout — plus de la moitié sont prêts à assister à des événements de balados en direct, et 76 % regardent régulièrement du contenu vidéo de balados, témoignant d’un engagement vibrant et multidimensionnel qui dépasse largement l’audio traditionnel.
Qui écoute — et à quelle fréquence ?
Les pays ayant la plus forte proportion d’adultes écoutant des balados pendant au moins une heure par semaine incluent à la fois des marchés matures et émergents, soulignant l’attrait mondial du format. La pénétration des utilisateurs devrait passer de 6,6 % en 2025 à 8,9 % en 2029, avec une audience atteignant près de 720 millions de personnes dans le monde. C’est un public massif, attentif et prêt à recevoir le bon message au bon moment.
La technologie qui propulse l’avenir
Le balado ne se résume plus à un micro et un monologue. L’avenir est dynamique, axé sur les données et profondément personnalisé :
La publicité sur les balados ne se contente pas de croître — elle évolue. La combinaison d’un engagement élevé, d’audiences mondiales diversifiées et de technologies de pointe en fait l’un des canaux les plus attractifs dans le paysage des médias numériques. Que vous cibliez des auditeurs fidèles en Amérique du Nord ou que vous exploriez des audiences en pleine expansion en LATAM et en Asie, l’opportunité est claire : c’est le moment d’investir dans la publicité sur les balados.
Sources :
Statista | eMarketer | YouGov | Message Heard | Triton Digital | Podsqueeze