Les dépenses en publicité numérique en Amérique latine (LATAM) sont en hausse, reflétant les tendances mondiales. En 2020, les dépenses publicitaires numériques en LATAM s’élevaient à environ 8,88 milliards de dollars US, soit une augmentation de près de 40 % par rapport à l’année précédente — une hausse en partie attribuée à l’accélération de l’engagement en ligne pendant la pandémie de COVID-19.
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En ce qui concerne la publicité audio numérique en LATAM, le secteur connaît une croissance notable. En 2020, les dépenses en publicité pour la radio en ligne et les podcasts dans les plus grands marchés de la région totalisaient 25,5 millions de dollars US. Ce chiffre devrait presque quadrupler pour atteindre environ 95 millions de dollars US d’ici 2026.
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En Amérique du Sud plus précisément, les dépenses en publicité audio numérique devraient atteindre 271,5 millions de dollars US en 2024, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC 2024-2029) de 4,55 %, pour atteindre un volume de marché de 339,1 millions de dollars US d’ici 2029. À noter que 51 % de ces dépenses publicitaires devraient provenir des plateformes mobiles d’ici 2029.
Statista Digital audio advertising South America, Statista Digital Audio Advertising Worldwide, Statista Digital Audio Advertising - Americas
La hausse de la publicité audio numérique correspond à l’augmentation de la consommation d’audio numérique en LATAM. Par exemple, le temps moyen d’écoute quotidienne de la radio en ligne au Brésil est passé de 127 minutes en 2017 à 175 minutes en 2020. De plus, la région a connu une croissance du nombre d’utilisateurs sur des plateformes de diffusion musicale comme Spotify, ainsi qu’une augmentation rapide du nombre d’auditeurs de podcasts.
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Ces tendances indiquent une forte expansion de la publicité audio numérique en LATAM, portée par l’augmentation de la consommation d’audio numérique et la généralisation des plateformes mobiles.
En tant qu’éditeur d’audio numérique en Amérique latine (LATAM), il est essentiel de rester informé de l’évolution du marché afin de tirer pleinement parti des nouvelles opportunités. Voici les principaux domaines sur lesquels se concentrer :
1. Forte croissance de la publicité programmatique
La publicité programmatique gagne du terrain en LATAM, portée par la forte pénétration des téléphones intelligents et l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles. Le marché de la publicité programmatique en LATAM devrait croître à un TCAC de 8,31 % entre 2022 et 2027.
OnAudience
Action : Investir dans des capacités de publicité programmatique afin d’améliorer la précision du ciblage et l’efficacité, en s’alignant sur la tendance vers des placements publicitaires automatisés.
2. Popularité croissante des podcasts
Les podcasts deviennent de plus en plus populaires en LATAM. En 2023, la région comptait environ 135,2 millions d’auditeurs de podcasts, le Brésil arrivant en tête avec 51,8 millions d’auditeurs. Les projections indiquent que d’ici 2025, la LATAM dépassera l’Amérique du Nord en nombre total d’auditeurs de podcasts.
Podnews
Action : Élargir votre offre de contenu pour inclure des podcasts, afin de répondre à la croissance de l’audience et d’explorer de nouvelles sources de monétisation.
3. Consommation « mobile-first »
La forte pénétration des téléphones intelligents en LATAM crée d’importantes opportunités pour la publicité programmatique mobile et vidéo.
OnAudience, Mordor Intelligence
Action : Optimiser votre contenu et vos stratégies publicitaires pour les plateformes mobiles afin de s’aligner sur les comportements des utilisateurs et de maximiser la portée.
