Notre directrice générale partage ses réflexions sur ce médium et ce qu'il représente pour le podcasting.
En l'espace d'un an, Clubhouse, la plateforme sociale audio exclusive, est passée du statut de coqueluche de l'univers des applications avec une valorisation de 4 milliards de dollars américains, à une diminution des téléchargements et (apparemment) à chaque autre plateforme sous le soleil annonçant une offre concurrentielle.
Spotify, par exemple, a lancé Greenroom (construit sur la base de l'acquisition de l'application audio en direct axée sur le sport, Locker Room). Twitter a lancé Spaces en mai, Facebook teste Audio Rooms aux États-Unis (avec une offre de podcast en préparation pour une expansion future), et Reddit, LinkedIn et Discord ont tous signalé leur intention de développer leurs propres fonctionnalités audio - sur des applications et des plateformes qui ont déjà une base d'utilisateurs quotidiens forte et dévouée (à ne pas confondre avec en déclin).
Clubhouse a certainement annoncé l'ère de l'audio social.
La question maintenant pour l'industrie du podcast est la suivante : que faisons-nous avec ?
Sommes-nous condamnés ?
Tout d'abord, soyons clairs : l'audio social ne signifie pas la fin du podcasting. Bien au contraire. En fait, l'audio social renforce votre capacité à engager vos auditeurs en temps réel.
Image "Est-ce que Clubhouse va tuer le podcasting ?".
Steve Pratt a défendu cet argument mieux que je ne pourrais jamais le faire, dans son récent billet de blog. Le podcasting a solidifié sa place à la table des médias et même si quelques émissions de créateurs amateurs pourraient finir par trouver une place permanente dans ce nouvel environnement, les podcasteurs professionnels et les éditeurs d'entreprise n'ont guère de quoi craindre.
Certains disent que Clubhouse deviendra le YouTube de l'audio, ce qui pourrait perturber le podcasting. Eh bien, à cela je dis qu'il existe déjà un YouTube pour l'audio... c'est appelé YouTube. Et les personnes qui veulent regarder ou écouter des podcasts (ou tout autre contenu audio) sur YouTube le font déjà.
C'est là toute la beauté des nouvelles plateformes d'audio social et des fonctionnalités supplémentaires sur les réseaux sociaux, ainsi que des sociétés de médias sociaux qui ajoutent des podcasts à leurs plateformes : vous ne cannibalisez pas votre public, vous trouvez un nouveau public qui n'existait peut-être pas auparavant.
Élargir la portée de votre podcast avec l'audio social.
Maintenant que nous avons clarifié que l'audio social ne va pas provoquer la disparition du podcasting, comment pouvez-vous l'utiliser au mieux pour développer votre audience et augmenter vos téléchargements ?
Pour moi, avant tout, l'audio social permet d'engager vos auditeurs en temps réel. Pensez-y comme une extension des interactions que vous avez déjà (espérons-le) avec votre public, qui sont des fans ou des adeptes de vous/de votre émission sur les réseaux sociaux. La différence avec l'audio social est que maintenant vous pouvez avoir un dialogue en temps réel et bidirectionnel avec eux. Vous voulez recevoir des commentaires sur l'émission ? Obtenir des idées pour des sujets ou des invités futurs ? Comprendre qui est votre public ? Tout cela est possible avec l'audio social.
Sans oublier les personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux mais qui ne sont pas auditrices de podcasts aujourd'hui. Présentez-leur vos douces voix et apprenez-leur à télécharger votre émission sur Apple, Spotify ou où ils veulent obtenir leurs podcasts (y compris Facebook depuis cette semaine. Qui aurait pu prédire cela il y a 5 ans !!).
En fin de compte, l'audio social sera un excellent outil pour améliorer votre stratégie de marketing de podcast existante. Pensez à la manière dont vous annoncez les lancements d'émissions ou promouvez votre podcast aujourd'hui. Maintenant, imaginez comment cela pourrait changer si vous disposiez d'un canal audio en direct disponible sur des plateformes qui atteignent près de 4 milliards de personnes dans le monde entier ! Les radiodiffuseurs ont depuis longtemps un avantage dans le podcasting, car ils disposent de ce mégaphone énorme avec une portée incroyable.
L'audio social est-il le mégaphone du podcasting ?
J'apprécie les tactiques marketing que je vois déjà chez certaines émissions et réseaux. Prenez Wondery, qui commence déjà à promouvoir des événements sur Clubhouse liés à leur offre principale de podcasts.
Créer une salle audio en direct de type "Posez-moi n'importe quoi" ou une rencontre avec des invités de haut niveau que vous avez eus dans l'émission sont deux options à envisager pour des extensions audio sociales régulières ou ad hoc pour votre émission. Vous pourriez également envisager des événements sous forme de panels et peut-être même facturer pour eux une fois que cela sera possible (note en marge : je serais choqué si cela n'était pas quelque chose que Spotify envisage déjà dans le cadre d'un nouveau niveau d'abonnement, ou lors de la négociation de ces accords exclusifs avec des célébrités et des émissions importantes). Les opportunités sont vastes et passionnantes.
Un petit rappel : cela va être un travail difficile.
Excitation et opportunités mises à part, développer votre audience et vos téléchargements est déjà un travail difficile et réaliste qui continuera à l'être malgré l'ajout de ces nouveaux outils à votre boîte à outils.
C'est une idée fausse de penser qu'un public va simplement tomber sur votre podcast parmi les 4 millions disponibles, et c'est la même chose pour un suivi audio social. Si vous voulez avoir une stratégie audio sociale réussie, vous devez y mettre du vôtre. Cela va demander plus d'efforts que de simplement diffuser quelques publicités sur Facebook ou payer pour des Tweets promus. Mais le retour sur investissement pourrait être incroyable.
Et n'oubliez pas, les gens interagissent différemment avec chaque plateforme de médias sociaux. Tout comme vous devez adapter le message de promotion d'un épisode différemment aujourd'hui sur Facebook vs LinkedIn vs Twitter, etc., vous devriez penser de la même manière en ce qui concerne l'audio social. Engagez-vous avec le bon médium pour atteindre l'objectif que vous visez et parlez-leur en conséquence.
La bonne nouvelle, c'est que les podcasteurs sont déjà sur la bonne voie. Pourquoi ? Parce que vous êtes doués pour parler. Exploitez vos compétences de conversationnistes, appuyez-vous sur votre équipe marketing et amusez-vous !
Joyeux podcasting à tous !