Glossaire des Podcasts : Comprendre le langage de l'édition de podcasts d'entreprise

Bien que le podcasting puisse sembler être un média relativement nouveau, cela fait en fait 15 ans depuis la première diffusion d'un épisode sur iTunes en 2006. Au fil des années, il a continué de croître tant en termes de consommation que de technologie, créant un dialecte entier spécifique au médium. Cela inclut un certain nombre de préfixes de pod tels que Podpage, Podsights, Podnews, Podchaser, et plus encore.

Lorsque vous combinez les nouveaux mots du podcasting avec ses racines fondamentales dans les silos professionnels de la radio/transmission, des médias numériques/blogs/web ouvert et de la production audio, vous avez un bassin de termes, de concepts et d'acronymes large et profond dans lequel plonger.

La bonne nouvelle ? Vous n'avez pas besoin de tous les connaître. Mais quand il est temps d'apprendre, nous avons créé une ressource pour vous aider à démarrer. Ce qui suit est la vision d'Omny d'un glossaire de podcast d'entreprise moderne pour les éditeurs d'aujourd'hui.

Le Glossaire pour le Podcasting d'Entreprise — Par Omny Studio.

Pour des glossaires par un fournisseur d'enregistrement à distance, veuillez consulter celui-ci de Riverside.fm. À partir d'un service d'attribution, voir celui de Backtracks. Et à partir d'un blog de podcasting, celui-ci de The Podcast Host. Vous y trouverez des dizaines de termes différents et leurs significations.

Le glossaire suivant se concentrera sur les termes utilisés dans l'hébergement, la mesure, la gestion et la monétisation des podcasts.

Hébergement et Gestion

Débit binaire | Dans le multimédia numérique, le débit binaire représente la quantité d'informations, ou de détails, stockée par unité de temps d'un enregistrement. Dans Omny Studio, les épisodes de podcast sont disponibles au format MP3 avec un débit binaire de 128 kbps par défaut.

CDN | Réseau de diffusion de contenu, c'est une infrastructure utilisée par les hôtes de podcast comme Omny Studio pour livrer votre audio aux auditeurs, rapidement et de manière fiable, et partout dans le monde.

Extrait | Omny Studio désigne tout audio téléchargé comme un extrait.

Formats de fichier | Un format de fichier est une manière standard d'encoder les informations pour les stocker dans un fichier informatique. Omny Studio prend en charge les téléchargements MP3 ainsi que certains autres formats de fichier, mais n'offre que des fichiers audio sur les flux RSS et les lecteurs intégrés en tant que MP3 — le format standard de l'industrie du podcast.

Kbps | Acronyme pour kilobits par seconde, une mesure de la vitesse de transfert de données — ou en audio, la taille du fichier. Une valeur de kbps plus élevée indique qu'un fichier audio sera plus volumineux. Un kbps plus élevé indique également généralement une meilleure qualité audio.

Réseau | Un réseau dans Omny Studio est une collection de programmes. Les analyses au niveau du réseau agrègent toutes les statistiques des programmes de ce réseau sur une seule page. Il existe également des paramètres qui peuvent être appliqués au niveau du réseau et qui s'appliquent à tous les programmes de ce réseau.

Organisation | L'entité de plus haut niveau dans Omny Studio est une Organisation. Peut également être appelé un compte. L'organisation est le niveau le plus élevé pour les paramètres, les analyses et les comptes utilisateur.

Playlist | Les listes de lecture vivent à l'intérieur d'un programme et chaque liste de lecture a un flux RSS pour la publication sur des applications de podcast et un widget d'incorporation de liste de lecture pour la publication sur un site web. Un programme peut avoir plusieurs listes de lecture pour offrir aux utilisateurs la flexibilité de créer des sélections de contenu pour les auditeurs. Un exemple courant est de créer un flux "le meilleur de" qui est publié en même temps que l'émission complète. Les listes de lecture multiples sont facultatives et ne sont destinées qu'à créer des sélections de contenu à partir du même spectacle/série.

Programme | Omny Studio est organisé en programmes et chaque programme représente un podcast (émission/série). Dans chaque portail de programme, vous pouvez gérer vos enregistrements en direct, créer un flux de podcast (avec plusieurs listes de lecture si nécessaire), définir l'accès aux fonctionnalités des utilisateurs, éditer votre audio et bien plus encore.

Comptes utilisateur | Toute activité dans Omny Studio est liée à un compte utilisateur, qui est soit lié à une adresse e-mail, soit à une clé API. Les comptes utilisateurs peuvent bénéficier d'un accès granulaire, par programme, par réseau ou par organisation. Omny Studio prend en charge un nombre illimité de comptes utilisateurs pour toutes les organisations.

Mesure

Filtrage des analyses | Omny Studio propose une gamme de rapports d'analyse pour permettre aux éditeurs de comprendre ce que, quand, où et comment leur contenu audio est téléchargé et lu. Le système d'analyse mesure les téléchargements de contenu, les abonnés RSS de podcast et la consommation de contenu sur un large éventail de points de publication. Vous pouvez en savoir plus sur les méthodologies de filtrage d'Omny ici.

Téléchargements | Une récupération depuis le serveur d'Omny de l'audio publié, par (mais sans s'y limiter) des lecteurs de podcast, des lecteurs intégrés et des applications et sites web tiers. En tant qu'hôte de podcast certifié par l'IAB, Omny Studio suit les directives de l'IAB sur ce qui définit un téléchargement de podcast et notre méthodologie de filtrage des téléchargements se trouve ici.

IAB | L'Interactive Advertising Bureau (IAB), qui établit des normes pour les publicités en ligne et interactives.

Certification IAB | Le laboratoire technologique de l'IAB décerne une certification aux hôtes de podcast qui mettent en œuvre des normes de l'industrie et des meilleures pratiques. En savoir plus ici, ou un extrait court ci-dessous :

Composé d'éditeurs numériques, de sociétés technologiques publicitaires, d'agences, de spécialistes du marketing et d'autres entreprises membres, l'IAB Tech Lab se concentre sur des solutions pour la sécurité des marques et la fraude publicitaire ; l'identité, les données et la confidentialité des consommateurs ; les expériences publicitaires et la mesure ; et l'efficacité programmatique.

Impressions | Si vous utilisez Omny Campaign Manager (OCM) ou Triton Ad Platform (TAP), alors votre nombre de "publicités diffusées" est appelé impressions. L'IAB définit les publicités diffusées (impressions) comme "une publicité qui a été diffusée selon les journaux serveur qui montrent que tous les octets du fichier publicitaire ont été envoyés ou que les octets représentant la partie du fichier podcast contenant le fichier publicitaire ont été téléchargés".

Attribution des impressions/téléchargements par des tiers | Les services tiers (Chartable, Podtrac, Podsights, et al.) via des "URLs préfixés" peuvent fournir une authentification des téléchargements pour des tiers comme les sponsors, offrir d'autres services comme le suivi des classements, ou associer le suivi des préfixes au suivi du côté des annonceurs pour connecter les publicités et les achats (attribution). Omny Studio prend en charge ces services : en savoir plus ici.

Monétisation

Annonceur | Le fournisseur qui paie pour la diffusion d'une publicité. Chaque annonceur est associé à une ou plusieurs industries, ce qui détermine comment les campagnes de l'annonceur s'inscrivent dans les limites de fréquence standard de l'industrie.

Campagne | Une campagne consiste en les éléments organisés d'un programme visant à promouvoir une entreprise ou ses produits. Les éléments de campagne comprennent différents types de publicités, canaux média et dates de diffusion.

CPM | Coût pour mille, également appelé coût pour mille, est une mesure couramment utilisée dans la publicité. C'est le coût qu'un annonceur paie pour mille vues ou impressions d'une publicité.

Créatif | Le concept, la conception et l'artwork d'une publicité, y compris les fichiers média réels.

DAI | L'insertion dynamique d'annonces est une technologie d'insertion d'annonces côté serveur qui permet une expérience publicitaire personnalisée et transparente à grande échelle. Dans Omny Studio, nous proposons l'insertion dynamique d'annonces via OCM, TAP ou Yield-Op pour des cas d'utilisation vendus en direct/programmatiques.

Vente directe | Lorsqu'un éditeur agit comme son propre représentant commercial et réserve une campagne publicitaire pour lui-même, ces publicités sont appelées "vendues directement". Ils peuvent ensuite soit intégrer ces publicités pour la diffusion, soit les diffuser via une méthode d'insertion dynamique d'annonces.

DSP | Plateformes côté demande, ce sont généralement des agences de publicité et c'est là que les acheteurs d'annonces téléchargent leur créatif, indiquent leurs dépenses et leurs paramètres de ciblage pour leur publicité podcast.

Vol | Un vol est le "conteneur" principal d'une campagne dans Omny Campaign Manager/Triton Advertising Platform. C'est la définition de quand une annonce ou un ensemble d'annonces doit être utilisé, et comprend les dates de début et de fin, la méthode de trafic, l'objectif d'impressions et la valeur CPM, et peut également inclure des définitions de ciblage et de rythme. Une campagne doit inclure au moins un vol.

Limite de fréquence | Le nombre maximum de fois qu'une annonce, ou un type d'annonce, peut être diffusée dans un laps de temps donné.

Rattrapage | Dans la publicité traditionnelle, un "rattrapage" est un emplacement publicitaire gratuit fourni pour compenser une erreur dans la publicité initiale ou son placement. Dans la publicité numérique, un rattrapage est généralement effectué pour compenser une sous-diffusion d'annonces ou un objectif manqué dans le cadre d'une campagne.

OTI | OTI est l'"indicateur de suivi" qui apparaît à plusieurs endroits dans Tap. Il indique si la livraison de votre campagne est sur la bonne voie (ou "en cours").

Catégories IAB | Catégories de produits et services pour lesquels la publicité podcast est achetée. Partie de la plus grande taxonomie de contenu de l'IAB Tech Lab, qui "fournit un "langage commun" qui peut être utilisé pour décrire le contenu. Les utilisations typiques de la taxonomie de contenu sont le ciblage contextuel et la sécurité des marques. En savoir plus ici.

Impressions | voir Mesure ci-dessus.

Inventaire | L'espace qu'un éditeur a disponible pour la publicité. Dans la radiodiffusion traditionnelle, l'inventaire est mesuré en spots ; des blocs de temps sur un horaire de diffusion (généralement 30 secondes) où les publicités peuvent être placées. Dans la publicité numérique, l'inventaire est mesuré en impressions.

Publicités programmatiques/Publicités préenregistrées | Publicités disponibles auprès des annonceurs via des échanges publicitaires programmatiques. Ce sont généralement des publicités produites en studio par des agences créatives.

SSP | Plateforme côté offre, comme Yield-Op, où les éditeurs peuvent offrir leur inventaire de contenu et de téléchargements qui peuvent ensuite recevoir des publicités insérées dynamiquement.

Des questions ? Des ajouts ? Autre chose ? Contactez omnystudio@tritondigital.com