La pertinence des marques, la sécurité, et le ciblage contextuel sont devenus des sujets brûlants dans la publicité numérique. Pour le podcasting, cependant, ces concepts représentent une opportunité incroyable. Chez Triton Digital, notamment depuis l’intégration de Sounder dans notre écosystème technologique, nous sommes à l’avant-garde de cette discussion.
Le mois dernier, nous avons assisté au Brand Safety Summit à New York, où les leaders de l’industrie ont abordé des problématiques essentielles liées à la sécurité des marques. Bien que l’événement ait été enrichissant, j’en retiens deux points majeurs :
Explorons ce que cela signifie pour notre industrie et pourquoi cela pourrait changer la donne.
Bon, il faut avouer que "dépassées" est peut-être un terme un peu fort. Je l'ai utilisé deux fois maintenant. Probablement que "pleines de défis" serait une façon plus douce de décrire la situation dans d'autres médias numériques (CTV, display, etc.), où les acheteurs veulent que leurs publicités soient placées dans le bon contexte et à côté de contenus alignés avec leurs valeurs.
Tout cela n'est pas nouveau pour les professionnels du secteur. Digiday a récemment publié un article qui aborde ces mêmes problèmes (il est vrai qu’ils ont un peu plus de notoriété que mes articles sur LinkedIn, mais on espère tous un jour atteindre les sommets). Ce qui m’a frappé lors d’une conférence récente, c’est que de nombreuses présentations tournaient autour des défis à relever, et chaque intervenant pointait des problèmes significatifs tels que :
Encore une fois, rien de vraiment nouveau. J'avais déjà évoqué ces problèmes dans un article précédent, peu après l'acquisition de Sounder, en expliquant comment nous comptions introduire ce système sur le marché pour y répondre. Bien que ces défis ne soient pas choquants lorsqu’ils sont abordés sur scène, la profondeur et l’ampleur du problème dans des médias plus anciens et établis restent surprenantes.
La solution : pré-ciblage (pre-bid)
Un mot (ou plutôt deux, techniquement hyphénés) du dernier article de Digiday sur les solutions m’a particulièrement parlé : "pré-ciblage". Et c’est exactement ce que nous proposons.
Récemment, j’ai assisté à une conversation qui résume bien le problème. Voici une version légèrement exagérée :
Mais si, au lieu d’évaluer les épisodes à un niveau global, vous pouviez garantir que vos publicités ne soient diffusées que sur des épisodes pertinents ? Et si, au lieu d’exports de logs, de feuilles Excel, et d’analyses manuelles, vous pouviez simplement diffuser et gérer vos publicités podcast de manière contextuelle et adaptée à votre marque ?
C’est exactement ce que nous avons construit chez Triton grâce à Sounder, et c’est déjà disponible pour les annonceurs et éditeurs de podcasts.
Grâce à l’intégration de Sounder dans le CMS et le système publicitaire, les épisodes sont analysés et étiquetés avant leur publication. Cela garantit de ne manquer aucune opportunité publicitaire. L’étiquetage est crucial, car le serveur publicitaire cible uniquement les contenus étiquetés. Ces fonctionnalités sont possibles uniquement si vous contrôlez le CMS et le système publicitaire.
Une fois les publicités diffusées, le reporting de campagne est automatisé : plus besoin de tableaux Excel, d’analyses post-campagnes ou de compensations. Plus besoin de surveiller un tableau de bord pour vérifier si un épisode modifie le niveau de risque et d’ajuster l’achat en conséquence.
Le besoin est réel. Et la crainte que des systèmes inadaptés soient imposés au podcasting est tout aussi réelle. Contrairement aux autres médias numériques générant 740 milliards de dollars par an, le podcasting, avec ses 2 milliards, ne peut se permettre des erreurs ou des pertes d’inventaire.
C’est tout pour moi. Si vous êtes une marque ou un éditeur cherchant à naviguer dans cet espace, j’espère que cet article vous a été utile. Contactez-nous à solutions@tritondigital.com pour continuer la conversation.
Podcasting heureux (et pertinent) à vous !