Décryptage de l'Importance des Métriques d'Attention dans la Publicité Audio

Dans le paysage publicitaire dynamique d'aujourd'hui, de nouvelles métriques émergent continuellement pour décoder les mystères du retour sur investissement (ROI). Récemment, tout le battage médiatique a été autour de la "métrique de l'attention".

La mission de la métrique de l'attention est claire : valider si les consommateurs s'engagent réellement et absorbent les messages publicitaires. C'est le successeur naturel de la visibilité, qui régnait autrefois en maître comme norme d'or. Mais les temps ont changé. Avec les formats audio prenant d'assaut la scène programmatique, les métriques subissent une transformation numérique pour suivre le rythme des tendances évolutives.

Comme le souligne le dernier rapport de l'IAB sur les métriques de l'attention, tandis que la visibilité reste pertinente, les métriques de l'attention volent la vedette, surtout dans des formats tels que le streaming, les radios AM/FM et les podcasts. Ils fournissent aux annonceurs une ligne directe pour évaluer le succès de leurs campagnes.

Et l'industrie en prend note. Selon les informations de DoubleVerify, un pourcentage significatif de 59,4% des annonceurs dans le monde entier trempent leurs orteils dans les eaux des nouvelles métriques d'attention, redéfinissant leurs KPI et stratégies de ROI.

Le Chemin de l'Attention, dévoilé par l'Association des Annonceurs Nationaux (ANA), trace la voie pour capturer et maintenir l'attention du public :

• Faites-vous remarquer : Créer un environnement qui exige de l'attention est la première étape. Des emplacements médias efficaces sont essentiels, créant la scène optimale pour l'engagement du public.
• Retenez l'attention : Une fois que vous avez capté leur regard, le défi est de le maintenir. Cela nécessite une combinaison de contenu captivant et d'emplacements médias stables qui maintiennent les téléspectateurs accrochés.
• Impact sur la mémoire : Une fois l'attention assurée, la créativité doit laisser une empreinte durable dans la mémoire à court ou à long terme, garantissant que le message de la marque résonne longtemps après la fin de la publicité.

Les principaux acteurs de l'industrie, notamment l'IAB, MARU/Matchbox et Signal Hill Insights, se sont penchés sur les métriques de l'attention depuis des années. Maintenant, avec l'inclusion de formats audio tels que le streaming et les podcasts, les conclusions sont encore plus convaincantes. Les études révèlent que des formats tels que les radios AM/FM et les podcasts présentent des niveaux d'attention qui surpassent les publicités télévisées traditionnelles.

Ces informations remettent en question la sagesse conventionnelle, en levant le voile sur les mythes de la nécessité de la vue, du son et du mouvement dans l'engagement publicitaire. L'indice d'ABX comparant les radios AM/FM aux publicités télévisées souligne cela, mettant en valeur la performance impressionnante de la radio avec un dépassement de 48 %.

Dans un univers publicitaire en expansion constante, l'attention émerge comme un acteur pivot. Ce changement de paradigme consolide les formats audio - streaming, radios AM/FM et podcasts - comme des terrains publicitaires de premier choix au sein de l'écosystème programmatique. C'est un témoignage de la pertinence durable de l'audio programmatique et de son rôle indispensable dans chaque stratégie de médias numériques. 🎧✨