Décoder les attentes des annonceurs d'audio numérique : Insight Triton

Chez Triton Digital, notre présence inégalée dans le paysage de l'audio numérique nous permet de nous connecter avec un large éventail de partenaires et de parties prenantes, favorisant l'intégration de l'audio, de la publicité et des audiences à l'échelle mondiale.

En collaborant avec les principaux éditeurs audio et l'industrie côté achat à travers le monde, nous exploitons tout le potentiel de la publicité audio. Nos conseils stratégiques s'appuient sur des insights globaux approfondis, aidant les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à atteindre leurs objectifs dans l'écosystème de l'audio numérique.

Principales attentes des annonceurs en audio numérique :

1. Adressabilité

Les annonceurs privilégient des inventaires de haute qualité avec une identification robuste des audiences et plusieurs identifiants pour améliorer les performances des campagnes, ce qui conduit à des CPM plus élevés et à de meilleurs indicateurs. Des termes comme "impressions intelligentes" ou "impressions adressables" sont souvent utilisés pour décrire ces capacités.

2. Accès aux inventaires et qualité des métadonnées

Certains éditeurs manquent de serveurs publicitaires nécessaires pour l'insertion dynamique, ce qui freine les investissements technologiques sans dépenses publicitaires. Les annonceurs recherchent un accès fluide aux inventaires, nécessitant une communication claire et une transmission complète des métadonnées pour la monétisation.

3. Échelle et portée

Les campagnes audio doivent atteindre une certaine échelle d'audience et des seuils d'impressions pour être viables. Ne pas y parvenir pourrait affecter les investissements futurs, posant un défi aux éditeurs pour créer du contenu de qualité à grande échelle, notamment pour les audiences de niche. Cela représente une opportunité pour les éditeurs de podcasts de niche d'étendre leur influence.

4. Plateformes détenues et opérées

Bien que la portabilité de l'audio soit avantageuse, elle présente des limites par rapport à d'autres formats. Les annonceurs préfèrent souvent l'achat basé sur la plateforme plutôt que le ciblage spécifique à l'audience. Les éditeurs avec leurs propres plateformes bénéficient d'avantages en matière de contrôle de la marque et de l'inventaire. Pour maximiser la portée, les podcasts devraient être distribués sur plusieurs plateformes. Les flux en direct de haute qualité devraient être exclusifs à la plateforme de l'éditeur pour éviter les publicités non autorisées.

5. Contenu diversifié

La définition de l'"audio" s'est élargie pour englober un large éventail de contenus sans écran, au-delà des flux linéaires conventionnels en direct. Avec des contenus diversifiés répondant à différents segments démographiques, les marques ont désormais de nombreuses opportunités d'engager leurs audiences cibles. Les playlists et les podcasts sont des canaux essentiels pour étendre la portée et favoriser des connexions plus profondes avec les auditeurs.

6. Données de première partie

La disponibilité des données de première partie est souvent plus accessible via les plateformes musicales, mais reste un défi pour les éditeurs de radio et de podcasts. Étroitement liées au concept de plateformes détenues, les données de première partie fiables permettent une segmentation plus précise des audiences, conduisant à des taux de conversion plus élevés. Les stratégies pour inciter les inscriptions et les sessions connectées pourraient inclure des contenus exclusifs, des offres de partenaires commerçants et une qualité audio supérieure.

7. Rapport

Les annonceurs et les éditeurs apprécient des rapports détaillés qui vont au-delà des simples indicateurs comme les impressions, les données sur les appareils, les utilisateurs uniques, la portée et la fréquence. Les métriques liées aux taux de rétention des auditeurs (LTR), à la complétion par quartile, aux taux de saut, aux performances des plateformes, et à l'engagement ou à la conversion des créations sont très recherchées, fournissant des insights critiques pour l'optimisation des campagnes.

8. Pertinence de la marque

La sécurité et la pertinence des marques restent des préoccupations majeures pour les annonceurs sur le marché de l'audio, ce qui pousse à l'adoption de solutions basées sur l'IA conformes aux normes de l'industrie, comme le guide de l'IAB. L'intégration de ces outils dans l'infrastructure des éditeurs est essentielle pour une fonctionnalité optimale, passant d'optionnelle à indispensable.

9. Mesure

Les pratiques de mesure de l'audio varient considérablement selon les régions, souvent manquant de standardisation et de fiabilité. Dans de nombreux cas, les mesures sont spécifiques aux plateformes, basées sur des estimations, ou consistant en des métriques de vanité. Établir une norme industrielle pour la mesure est essentiel pour justifier les dépenses médias. Cependant, y parvenir nécessite collaboration et unité au sein de l'industrie, un défi qui reste un obstacle majeur.

10. Études de cas

Dans les marchés APAC, les études de cas et les meilleures pratiques sont cruciales pour renforcer la confiance dans la publicité audio sous-utilisée, stimulant les investissements et validant l'efficacité.

Harmonisation de l'offre et de la demande pour le marché audio de Triton

Dans un paysage audio numérique en évolution rapide, l'harmonisation de l'offre et de la demande est essentielle pour stimuler l'action et l'investissement. Les achats médias sont alimentés par la recherche de performances, de conversions et de ROI. Les annonceurs exigent un ciblage précis des audiences et les éditeurs cherchent à optimiser le rendement de leur inventaire. En se concentrant sur ces domaines critiques, l'industrie travaille à l'unanime pour atteindre une plus grande liquidité et maturité. Cet alignement entre la demande pour des publicités ciblées et l'offre d'inventaire audio premium crée un écosystème dynamique, favorisant un engagement plus profond, une performance optimisée et une croissance durable pour tous.

Pour les annonceurs souhaitant exploiter le vaste potentiel du streaming en direct, des podcasts et des plateformes musicales via le marché audio programmatique de Triton, nous vous invitons à nous contacter à l'adresse marketops@tritondigital.com.