Créez une connexion avec vos consommateurs grâce la publicité audio

L'audio a longtemps été un puissant outil de narration, connectant les marques aux consommateurs de manière engageante. Cependant, les agences et les marques n'ont pas encore pleinement exploité le potentiel de l'audio. Beaucoup le considèrent comme un médium de haut de funnel et ne comprennent pas comment maximiser son impact et en mesurer les résultats.

La technologie change cela, faisant de maintenant le moment idéal pour les agences d'adopter l'audio et de l'intégrer dans la stratégie média de leurs clients.

Connexions intimes et directes avec les audiences
L'audio offre une connexion intime et directe avec les auditeurs. Les marketeurs avisés exploitent ce médium pour atteindre les consommateurs de manière impactante, sans interruption, où qu'ils soient : en s'exerçant, en commutant ou en se relaxant chez eux. L'accès aux publicités audio via le programmatique permet aux marques et aux agences de garder le contrôle et de gérer l'avancement des campagnes en temps réel. Le programmatique permet également aux agences de trouver le bon match pour leurs clients, à grande échelle, à portée de main.

De plus, l'audio numérique est en pleine croissance. eMarketer prévoit que cette année, l'audio numérique représentera un cinquième du temps passé avec les médias numériques aux États-Unis. Les podcasts, en particulier, connaissent une croissance constante. Le nombre d'Américains plus âgés qui écoutent des podcasts augmente plus rapidement, avec une hausse de 22 % des auditeurs de plus de 55 ans. Pendant ce temps, les podcasts ont également vu une augmentation de 19 % des auditrices de 18 ans et plus au cours des deux dernières années, montrant que tout le monde consomme de l'audio.

Augmentation de la portée et opportunités de mesure
L'audio est également un puissant médium pour la publicité contextuelle, offrant des moyens de cibler l'audience au-delà des méthodes numériques traditionnelles. Savoir qui vous atteignez avec votre message est essentiel, et dans un monde post-cookie, les entreprises doivent se tourner vers des alternatives et innover pour recalibrer et étendre leurs efforts. La technologie évolue rapidement et l'audio numérique en fait partie.

Triton Digital, par exemple, a établi un partenariat avec le fournisseur d'identité de premier plan ID5 pour introduire des données d'audience riches sur le marché audio de Triton. Ce partenariat permet de créer des profils d'auditeurs audio, provenant de la technologie d'identifiant universel de nouvelle génération d'ID5, qui utilise des signaux consentis pour fournir des informations détaillées et précises sans compromettre la confidentialité et la protection des données. Les agences peuvent utiliser ces informations pour améliorer le ciblage publicitaire et l'adressabilité.

De plus, alors que la convenance de la marque est priorisée, les entreprises se tournent vers l'IA. Sounder, une plateforme d'intelligence innovante, fournit des outils pour garantir l'alignement des annonceurs avec du contenu pertinent, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes.

Avoir ces outils, qui facilitent le ciblage et l'alignement de la marque, à portée de main vous aide à atteindre vos objectifs.

Terrain d'essai idéal pour la créativité
L'audio permet à la créativité de prendre le devant de la scène. Vous n'utilisez qu'un seul des sens et laissez l'auditeur remplir le reste des lacunes. Mettez-vous au défi d'exprimer votre message avec des sensations audio.

Par exemple, que vous imaginez-vous en vous asseyant sur un très confortable canapé ? Quel est le son dans votre tête ? Il est facile d'associer des sons à des choses banales qui sont généralement uniquement montrées. Pourquoi ne pas piquer la curiosité et l'imagination du consommateur et l'aider à construire une image avec des sons, des voix et de la musique ? Lorsque la créativité et la stratégie d'exécution sont au cœur d'une campagne réussie, l'audio peut et jouera un rôle important pour la rendre mémorable.

La clé pour maximiser l'opportunité de l'audio est de définir vos objectifs et de tirer parti des outils et des personnes disponibles. Il est essentiel de savoir où l'audio se situera dans votre entonnoir marketing afin de pouvoir mesurer et analyser avec précision ses performances.

L'audio n'est pas prêt de disparaître
Avec la trajectoire de croissance de l'audio qui ne montre aucun signe de ralentissement, il y a de plus en plus d'opportunités de connexion. Des événements nationaux et mondiaux se profilent à l'horizon, ce qui en fait le moment idéal pour investir dans l'audio et se familiariser avec le terrain ou risquer de prendre du retard.

Peu importe comment l'audio est consommé — radio dans la voiture, via des enceintes intelligentes pendant le ménage ou sur un bureau en travaillant à domicile — le public est là. Le contenu est également présent. En fait, il y a plus de 4 millions de podcasts dans le monde et plus de 15 000 stations de radio aux États-Unis. Le moment de l'audio est ici et il peut laisser une impression durable.

L'audio est propice à l'investissement car il s'agit d'une connexion directe 1:1 avec l'auditeur, de solutions de ciblage avancées et d'opportunités créatives. Il est temps pour les marques de plonger dedans.

Pour les annonceurs souhaitant exploiter le potentiel considérable du streaming en direct, des podcasts et des plateformes de musique via le marché audio programmatique de Triton, nous vous invitons à nous contacter à l'adresse marketops@tritondigital.com.