Comparaison des performances de Podcast

Nous avons commencé à publier des données de benchmarking en 2021, dans le but de répondre à la question toujours présente dans l'esprit de chaque éditeur de podcast - "Qu'est-ce qui constitue un nombre de téléchargements 'bon'?" (un rappel amical, notre avertissement habituel concernant l'utilisation du mot 'bon' s'applique - c'est une zone exempte de dommages émotionnels). En 2022, nous avons élargi les données pour inclure différentes géographies. Ainsi, de retour à la demande générale, voici nos données pour 2023.

Une autre mise en garde avant de plonger - les données que nous allons partager concernent uniquement le contenu hébergé sur Omny Studio. Malgré l'hébergement d'un volume significatif d'émissions dans l'industrie, il s'agit simplement d'une partie de la tarte podcastique (une délicieuse part, nous vous l'accordons).

D'accord, plongeons ! Commençons par le haut, en jetant un œil à nos percentiles mondiaux de benchmarking pour 2023, pour les épisodes 30 jours après la publication.

De manière intéressante, nous observons une légère baisse par rapport à 2022, où 50 000 téléchargements pour un épisode dans les 30 premiers jours de publication vous plaçaient dans le top 1%. Est-ce que le nombre croissant de podcasts disponibles pour les auditeurs à choisir joue un rôle ici, ou peut-être est-ce l'industrie qui s'adapte après les mises à jour iOS17 d'Apple.

Maintenant, plongeons plus profondément et voyons à quoi ressemblent ces chiffres mondiaux lorsque nous nous penchons sur des catégories spécifiques. Tout d'abord, l'actualité - sans doute la catégorie la plus populaire dans le podcasting. Pas beaucoup de mouvement depuis 2022, pour être honnête.

Ensuite, la comédie où, selon vos chiffres de téléchargement, vous pourriez rire en apprenant que nous avons observé un changement significatif pour intégrer le top 1% - passant de 176 029 en 2022 à 82 026.

La société et la culture ont également connu un changement significatif, avec le seuil pour le top 1% diminuant à partir de 155 451 téléchargements.

De la culture au sport, où les émissions les plus téléchargées du top 1% ont augmenté d'environ 20 000 cette année. Des podcasts NFL parlant de Taylor Swift, peut-être ? Deux mondes qui se rencontrent, au profit du podcasting.

Passons des catégories individuelles de podcasts à des données spécifiques à chaque pays. Nous avons examiné les téléchargements de podcasts les plus élevés, toutes catégories confondues, pour nos régions les plus performantes.

Tout d'abord, l'Australie. Un pays cher à mon cœur, où, malgré mon départ du continent, il y a eu une légère augmentation par rapport aux pourcentages de 2022. Si vos épisodes obtiennent plus de 16 624 téléchargements dans leurs 30 premiers jours - félicitations, vous êtes dans le top 1% en Australie.

Pendant ce temps, le Royaume-Uni progresse rapidement, doublant les téléchargements nécessaires pour atteindre le top 1% par rapport à l'année dernière !

L'Amérique du Nord reste stable, avec très peu de changement par rapport à 2022. Étant donné la maturité du marché, je pense qu'il faudrait beaucoup pour déplacer ces chiffres de manière significative.

Pour la première fois, nous publions des données de benchmarking pour l'Amérique latine (LATAM) - une région que nous anticipons voir croître davantage en 2024. Le top 1% entre dans nos données de benchmarking en force, où vous avez besoin de 23 330 téléchargements dans les 30 premiers jours pour y figurer.

Eh bien... c'est un récapitulatif pour une autre année. Pour tous ceux qui me demandent de rapporter ces données chaque année (vous savez qui vous êtes) et pour ceux qui découvrent ces données, j'espère que cela vous est précieux et vous offre des informations sur la performance de vos épisodes par rapport à d'autres dans l'industrie.

Jusqu'à l'année prochaine, mes amis...