Comment les gens écoutent les podcasts : un aperçu sur l'APAC

Comment les gens écoutent des podcasts : un regard plus attentif sur la région APAC

Les podcasts sont devenus une partie intégrante de la vie quotidienne de nombreux habitants de la région Asie-Pacifique (APAC), reflétant un changement dans la façon dont les gens consomment le contenu audio. Alors que la popularité des podcasts ne cesse de croître, comprendre ces habitudes en évolution est essentiel pour naviguer dans cette industrie en pleine expansion. En se concentrant sur la région APAC, nous pouvons découvrir les divers schémas d'engagement, les plateformes et les préférences qui façonnent le paysage local du podcasting.

Changement des habitudes de consommation de podcasts

Dans la région APAC, les podcasts sont perçus comme un moyen pratique et attrayant d'accéder à du contenu. Les auditeurs se tournent de plus en plus vers l'audio numérique pour sa flexibilité, leur permettant de consommer du contenu à la demande pendant leurs déplacements, en faisant de l'exercice ou tout simplement en se détendant chez eux. Alors que la demande pour les podcasts augmente, mesurer et comprendre comment les gens les écoutent est devenu crucial pour rester en avance sur la courbe.

Triton fournit des informations essentielles sur la consommation de podcasts grâce à sa technologie Podcast Metrics. Podcast Metrics recueille des données brutes des plateformes de diffusion de contenu, offrant des mesures précises sur la manière dont les auditeurs interagissent avec le contenu audio. De plus, Triton suit les directives de mesure des podcasts v2.1 de l'IAB, garantissant un haut niveau de précision tout en filtrant le trafic invalide (IVT).

Variations de la consommation de podcasts à travers l'APAC

La région APAC n'est pas uniforme en ce qui concerne les habitudes d'écoute de podcasts. Bien que de nombreux pays de la région partagent des préférences technologiques et de genre similaires, il existe des distinctions locales uniques à noter.

En 2024, l'Australie, Singapour, la Malaisie, l'Indonésie, le Japon, la Nouvelle-Zélande, l'Inde et les Philippines se démarquent comme les principaux marchés pour la consommation de podcasts. Malgré les différences culturelles, linguistiques et médiatiques, ces pays partagent un enthousiasme commun pour le contenu audio à la demande.

À ce jour, environ 88 % de la consommation de podcasts dans la région APAC est générée par ces huit pays.

Préférences des systèmes d'exploitation et des lecteurs de podcasts

Dans la région APAC, le type de système d'exploitation utilisé pour accéder aux podcasts varie. Dans la plupart des pays, iOS domine en tant que plateforme principale, mais l'Inde et les Philippines font exception, avec Android en tête. Ce changement reflète les tendances plus larges de l'utilisation des appareils mobiles dans ces régions, où les appareils Android sont plus largement adoptés.

En ce qui concerne les lecteurs de podcasts, Spotify et Apple Podcasts sont les plateformes dominantes dans une grande partie de la région APAC. Cependant, l'Inde montre une préférence distincte pour ExoPlayer, démontrant comment les choix technologiques locaux peuvent influencer les habitudes de consommation de podcasts. Comprendre ces préférences permet aux créateurs de contenu d'adapter leurs stratégies aux comportements régionaux.

La plupart des écoutes de podcasts se font sur des appareils mobiles pendant les jours de semaine, ce qui indique que les audiences sont souvent en déplacement tout en restant connectées à leurs émissions préférées.

Les genres de podcasts les plus populaires dans la région APAC

Les types de contenu avec lesquels les auditeurs interagissent varient également à travers l'APAC, bien que certains genres se démarquent régulièrement. Dans sept des huit principaux pays, les actualités apparaissent comme le genre de podcast le plus populaire. Cela reflète une tendance plus large des gens à se tourner vers les podcasts comme source d'informations fiable et flexible.

Mesurer l'impact et l'engagement

Une mesure précise est cruciale pour comprendre comment les auditeurs interagissent avec les podcasts. Dans la région APAC, les Podcast Metrics de Triton Digital offrent des informations précieuses sur le comportement des auditeurs, des plateformes qu'ils utilisent aux genres qu'ils préfèrent. Pour les créateurs de contenu, ces données sont essentielles pour élaborer des stratégies alignées sur les goûts locaux, tandis que pour les annonceurs, elles constituent une opportunité de cibler plus efficacement les auditeurs.

En offrant transparence et précision dans son processus de mesure, Triton permet aux éditeurs et aux annonceurs de prendre des décisions basées sur les données, améliorant ainsi l'expérience de l'auditeur.

Conclusion

La consommation de podcasts dans la région APAC est en hausse, portée par des préférences d'auditeurs diversifiées et un appétit croissant pour le contenu à la demande. De l'utilisation des plateformes à la popularité des genres, les habitudes des auditeurs de podcasts dans la région reflètent le paysage culturel et technologique unique de chaque pays. Les outils de Triton Digital fournissent des informations clés sur ces tendances, aidant les créateurs et les annonceurs à prendre des décisions éclairées.

Alors que la popularité des podcasts continue de croître dans l'APAC, comprendre comment et pourquoi les gens les écoutent reste essentiel. Grâce à des mesures et des analyses innovantes, Triton Digital contribue à façonner l'avenir de l'audio dans la région, garantissant que les créateurs de podcasts et les annonceurs puissent prospérer dans cet espace dynamique.

En privilégiant des mesures unifiées plutôt que des métriques superficielles, nous débloquerons des opportunités de publicité et de monétisation pour les podcasts, assurant une croissance durable à long terme pour les créateurs et permettant aux audiences de continuer à profiter de leurs émissions préférées !

Pour les annonceurs souhaitant exploiter le potentiel considérable du live streaming, des podcasts et des plateformes musicales via le marketplace audio programmatique de Triton, nous vous invitons à nous contacter à marketops@tritondigital.com.