Célébrons 10 ans de succès publicitaire programmatiques 

30 octobre 2023
Desideria Mastriaco

Ce mois-ci marque le 10e anniversaire du lancement par Triton Digital de la toute première transaction audio programmatique de l'industrie ! Beaucoup de choses se sont passées au cours des dix dernières années. Notre première plateforme d’achat publicitaire audio a été lancée en janvier 2013 et portait la marque Audio Ad Exchange ou a2x. Depuis, nous avons franchi de nombreuses étapes notables que nous aimerions souligner et célébrer aujourd'hui. 

Évolution de notre publicité programmatique et faits amusants : 

  • a2x a été lancé en 2013 avec un seul partenaire de demande intégré, AppNexus, aujourd'hui connu sous le nom de Xandr. Dix ans plus tard, nous comptons plus de 50 partenaires côté demande (DSP). 
  • Nous avons commencé avec le plus grand marché mondial, les États-Unis, et nous nous sommes depuis développés dans le monde entier avec un succès significatif dans des pays tels que l'Inde, le Canada, la France, l'Espagne, le Brésil, l'Australie et le Mexique. Aujourd'hui, nous sommes présents dans plus de 85 pays, connectant l'inventaire des éditeurs aux acheteurs du monde entier. 
  •  Triton a prédit le passage à l'achat automatisé d'audio numérique en 2012 et après un démarrage lent, l'audio programmatique a rapidement fait un bond en avant, atteignant une croissance à trois chiffres d'une année sur l'autre. Dix ans plus tard, sur un marché plus mature, la place de marché audio de Triton a de nouveau enregistré une croissance à trois chiffres en 2022.   
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  • Triton a continué à faire évoluer l'échange ouvert d'a2x, en lançant une version modernisée de la technologie et en l’étendant à une plate-forme complète d'approvisionnement (SSP) en 2017. La combinaison d'accords directs, des marchés ouverts et privés et des transactions des régies publicitaires a été baptisée “Yield -Op”, avec a2x conservant son influence aux États-Unis en tant que marque dominante pour l'échange ouvert.
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  • Le SSP de Triton, Yield-Op, a remporté de nombreux prix au fil des ans, notamment : ExchangeWire's Best Product for Sell-Side Platform (2019 et 2020) et The Drum's Industry Best-Sell Side Technology for Digital Audio Trading en 2022. 
  • Yield-Op pour les réseaux publicitaires a été lancé en 2021 pour offrir une opportunité unique aux réseaux publicitaires et aux régies publicitaires de se connecter directement à notre SSP et de créer leur propre combinaison d'approvisionnement. 
  • De 2019 à 2022, Triton a signalé une augmentation de 300 % du nombre d'annonceurs utilisant la plateforme d’achat publicitaire pour leur publicité audio et podcast. 

En 2022, Triton a lancé une autre première, le Triton Audio Marketplace, offrant des audiences globales à grande échelle sur trois segments audios en pleine croissance : diffusion, podcast et streaming dans un nouvel échange audio ouvert mondial, facilitant la planification, l'achat et la mesure de l'impact de la publicité audio multiplateforme pour les spécialistes du marketing et les agences. 

À l'occasion de notre dixième anniversaire dans le domaine de la publicité audio programmatique, nous célébrons nos réalisations et sommes ravis de continuer à aider les éditeurs à améliorer la monétisation de l'inventaire, à mieux comprendre leur audience grâce à des informations en temps réel et à maximiser les revenus publicitaires. 

  "La croissance de l'achat programmatique d'inventaire audio a bondi de plus de 500 % au cours des 5 dernières années en raison de l'efficacité avec laquelle les acheteurs peuvent atteindre un public ciblé à grande échelle. Les annonceurs ont prouvé avec leurs budgets médias que leur préférence pour l'achat programmatique et les dépenses publicitaires via les échanges programmatiques continuera de générer une croissance significative alors que les marques visent à atteindre un public engagé et mobile.” Stephanie Donovan, responsable mondiale des revenus chez Triton Digital. 

L'achat programmatique d'inventaire audio a augmenté de façon exponentielle ces dernières années et tout indique que la croissance se poursuivra. Triton Digital est fier de fournir la technologie publicitaire la plus sophistiquée aux éditeurs et aux annonceurs, afin qu'ils puissent effectuer des transactions sur toutes les formes d'audio. 

Faisons vibrer les 10 prochaines années ! 
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