Audio numérique au Canada : tendances 2025 et moteurs de croissance

24 septembre 2025

L’audio numérique connaît un véritable essor au Canada, et ce n’est que le début.

Alors que les auditeurs partout au pays se branchent via leurs téléphones intelligents, haut-parleurs intelligents et plateformes de streaming, les annonceurs découvrent de nouvelles occasions de se connecter à des publics très engagés d’une manière personnelle, contextuelle et hautement évolutive. Avec un marché publicitaire numérique qui devrait dépasser les 16 milliards $ d’ici 2025, et des revenus publicitaires de balados estimés à 127,1 millions $, l’audio numérique s’impose comme l’un des secteurs les plus dynamiques des médias.

Voici ce qui alimente cette croissance et comment les annonceurs avisés peuvent en tirer parti.

La renaissance du streaming et du balado

Les Canadiens écoutent plus que jamais, et à leur façon.

Le streaming en hausse :
L’écoute en direct de la radio AM/FM en ligne représente désormais 10 % de l’audience radio traditionnelle, avec une traction encore plus forte chez les 18–34 ans (11 %) et les 25–54 ans (13 %). Sans surprise, 60 % des auditeurs se branchent via leur téléphone intelligent—transformant le trajet du matin ou la marche du midi en moment publicitaire privilégié.

L’essor fulgurant des balados :
L’écoute mensuelle de balados est passée de 26 % à 39 % des adultes en seulement cinq ans.
Encore plus marquant ? YouTube a dépassé Spotify comme plateforme de balados la plus populaire au Canada, avec une part de marché de 35 %. Conclusion : les annonceurs doivent penser multiplateforme lorsqu’ils planifient leurs achats audio.

L’insertion publicitaire dynamique et le programmatique changent la donne

Ciblé. Opportun. Mesurable.

L’insertion publicitaire dynamique (DAI) est désormais largement adoptée, permettant aux annonceurs de diffuser en temps réel des messages pertinents adaptés à chaque auditeur. Combinée à l’achat audio programmatique—qui offre automatisation, ciblage précis et suivi des performances—c’est une recette idéale pour maximiser le retour sur investissement.

Un ciblage plus intelligent grâce à de meilleures données

Avec le renforcement des lois sur la vie privée, les annonceurs canadiens se tournent vers les données propriétaires et les insights des éditeurs pour un ciblage contextuel et comportemental. La régionalisation est aussi cruciale : les marques nationales ciblent par province et par ville afin de mieux refléter la culture et les préférences locales.

Une mesure et une attribution de nouvelle génération

Fini le temps du « spray and pray ».

Aujourd’hui, les annonceurs exigent transparence et véritables insights, s’appuyant sur le pixel tracking, les études d’incrémentalité et les tableaux de bord en temps réel pour évaluer leurs performances. La vérification par des tiers devient de plus en plus courante.

Innovation créative propulsée par l’IA

L’audio devient personnel—et interactif.

Les marques expérimentent la synthèse vocale par IA, les scripts dynamiques et les formats activés par la voix pour créer des campagnes qui parlent directement à leurs audiences. Qu’il s’agisse d’adapter le message par région ou d’engager les auditeurs via des publicités interactives, l’audio n’est plus un média à sens unique.

Naviguer dans le paysage culturel et réglementaire du Canada

Du bilinguisme aux lois sur la vie privée, le marché publicitaire canadien a son propre rythme.

Une planification axée sur la vie privée est essentielle, surtout avec le projet de loi C-27 qui resserre les règles sur la gestion des données.
Contenus anglais et français : des créations et un ciblage culturellement pertinents sont nécessaires—les approches universelles ne suffisent pas.

Audiences anglophones vs francophones : quelles différences ?

Habitudes d’écoute :

Écoute quotidienne de balados : 18 % chez les anglophones, 15 % chez les francophones.
Écoute hebdomadaire : quasi-égalité avec 41 % (anglais) contre 45 % (français).
Le streaming radio est plus élevé à Montréal, où 27 % des francophones écoutent en ligne, surtout tôt le matin.

Préférences de genres :

Les anglophones privilégient les nouvelles, la culture et l’humour.
Les francophones préfèrent les nouvelles, la science et les émissions axées sur la culture.

Performance publicitaire :

Parmi les auditeurs de balados qui se rappellent une pub, 79 % des anglophones ont visité le site web d’une marque et 71 % ont effectué
un achat.
Côté francophones : un trafic vers les sites encore plus impressionnant (84 %), mais un taux de conversion à l’achat légèrement inférieur
(60 %).

Stratégies clés pour 2025

Voici comment les marketeurs peuvent renforcer leur présence audio :

Adapter la création
Ne vous contentez pas de traduire—localisez. Créez des campagnes bilingues qui reflètent les nuances culturelles et les préférences des audiences.
Prioriser le mobile et les appareils intelligents
Touchez les gens là où ils sont le plus engagés : sur les téléphones intelligents, les haut-parleurs connectés et les principales plateformes de streaming comme YouTube.
Exploiter les données propriétaires et contextuelles
Utilisez les données éditeurs et le géociblage pour offrir des expériences audio hautement pertinentes.
Miser sur l’interactif et l’IA
Explorez les publicités vocales et les contenus propulsés par l’IA pour surprendre et ravir vos audiences.

Conclusion

Le marché canadien de l’audio numérique évolue rapidement. Avec une consommation en plein essor, des outils de plus en plus sophistiqués et des auditoires plus réceptifs que jamais, le moment est venu d’investir dans des stratégies audio innovantes et basées sur les données qui se démarquent.

Que vous soyez une marque nationale ou un acteur de niche, le message est clair : si vous n’êtes pas dans l’audio en 2025, vous passez à côté.

Besoin d’aide pour bâtir une stratégie audio qui résonne d’un océan à l’autre ?
Écrivez-nous à : Solutions@tritondigital.com

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