Quand on pense à l’Asie du Sud-Est, on imagine souvent sa cuisine de rue vibrante, ses cultures diverses, ses histoires riches et ses villes animées. Mais la région s’impose aussi comme l’un des marchés du podcast à la croissance la plus rapide au monde, passant rapidement d’un écosystème de créateurs de niche à un canal média grand public.
Portée par des audiences axées sur le mobile, l’utilisation généralisée des super apps, un fort engagement sur les réseaux sociaux et de longs temps de déplacement, la consommation de podcasts s’accélère dans toute la région. Les podcasts sont de plus en plus adoptés comme un média à double format, où les expériences vidéo et audio jouent toutes deux un rôle dans l’attraction des audiences, tandis que les contenus de qualité demeurent essentiels à l’engagement des auditeurs.
En Asie du Sud-Est, les auditeurs perçoivent les animateurs de podcasts comme plus authentiques et crédibles que les célébrités traditionnelles ou les influenceurs lifestyle, les plaçant au même niveau que les journalistes en matière de confiance. Cela s’explique par le style narratif approfondi du podcasting, qui va au-delà des publications à l’esthétique visuelle.
Les podcasts de comédie, religion, horreur et surnaturel, sports, actualités, développement personnel, politique et affaires sont populaires à Singapour, aux Philippines, en Thaïlande et en Indonésie. Cela révèle une audience avide de journalisme indépendant, de folklore local, d’éducation financière et d’entrepreneuriat.
Épicentre mondial du commerce social, la région offre aux marques une occasion unique de capter l’attention des auditeurs de podcasts dans un environnement premium, inégalé par d’autres formats publicitaires. Grâce à l’insertion dynamique de publicités et aux capacités programmatiques, la publicité dans les podcasts offre désormais une valeur ajoutée dans un environnement omnicanal, en captant l’attention des auditeurs pendant leurs moments d’écoute en arrière-plan tout au long de la journée.
Voici les trois principaux leviers d’une publicité podcast réussie en Asie du Sud-Est :
La diversité dans la création
Mesurer les résultats
Notoriété de marque
Conversions grâce aux codes audio
Taux d’écoute complète
Portée de l’audience
Fréquence
Cibler plusieurs plateformes et publishers
La place de marché audio programmatique de Triton Digital met les annonceurs en relation avec des publishers audio premium partout en Asie du Sud-Est, en leur donnant accès à des audiences sur des plateformes de live streaming, de podcasts et de musique grâce aux enchères en temps réel et à l’insertion dynamique de publicités.
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