8 Erreurs de Marketing de Podcast que Vous Pourriez Faire

Le marketing de podcast n'est efficace que dans la mesure où il est bien exécuté. Sharon Taylor, directrice générale chez Triton Digital, partage sa liste des meilleurs "Dos" et "Mieux Faire" en matière de marketing de podcast pour vous aider à accélérer la croissance de votre audience.

L'équipe d'Omny Studio de Triton Digital a déjà écrit sur les fondamentaux de la promotion de votre podcast, couvrant les bases de l'utilisation des fonctionnalités d'Omny pour partager votre émission, créer de bonnes promos, établir des relations avec les principales plateformes de distribution, et comment commercialiser votre émission en général.

C'est ce dernier point ci-dessus que j'aimerais approfondir aujourd'hui, car il semble être un sujet chaud parmi nos éditeurs récemment. Que vous lanciez une nouvelle émission, que vous vous demandiez comment donner un coup de pouce à des chiffres de téléchargement stagnants, ou que vous recherchiez simplement des moyens de maximiser l'exposition, le marketing efficace d'un podcast semble laisser beaucoup de gens perplexes.

Commençons par arracher le pansement et reconnaître que bien faire du marketing est difficile. Le succès est difficile à obtenir, arrivant généralement après de nombreux mois éprouvants à déployer votre plan marketing. Après tout ce travail acharné, la plupart veulent faire une sieste, peut-être même se donner une tape dans le dos - mais pas penser à comment ils vont maintenir ces activités et cette dynamique.

Maintenant que nous sommes tous de bonne humeur et motivés, plongeons dans un aperçu des principales tactiques de marketing qui me donnent envie de crier dans le vide lorsque je les vois (ou ne les vois pas). Si j'avais un dollar à chaque occasion, je serais ce gars.

Alors, préparez vos billets d'un dollar (ou vos pièces comme nous avons ici en Australie - qui font beaucoup plus mal d'ailleurs !) et faisons pleuvoir !

Erreurs courantes et comment les corriger

1. Communiqué de presse sans lecteur audio

Vous avez mis tout cet effort dans un communiqué de presse pour un épisode notable ou la sortie d'une émission/saison. Il est repris par les médias habituels (certains n'ont même pas besoin d'un communiqué de presse) et même diffusé dans certains journaux grand public. Cette ligne de conclusion fatale est utilisée "Trouvez l'émission où que vous écoutiez vos podcasts", quelque part au loin vous pouvez entendre une voix crier "Où est le lecteur audio intégré" ?

Cette voix est la mienne :). S'il vous plaît, facilitez la tâche aux gens pour écouter votre bande-annonce là, tout de suite.

Voici un excellent exemple de l'un de nos clients en Australie, Mamamia, qui promeut leur dernière émission.

 

Inclus dans le communiqué de presse est un joli (si nous le disons nous-mêmes) lecteur intégré, que le média peut placer directement sur la page.

Je dis bande-annonce spécifiquement - en avoir une et l'utiliser partout, y compris en haut de votre flux de podcast. Donnez aux gens un aperçu de l'émission et éliminez autant de raisons que possible pour qu'ils n'essayent pas l'émission (par ex. les clics de souris, les fenêtres du navigateur, le temps, apprendre ce qu'est un podcast, etc.)

Un voisin proche du point #1, pendant que vous êtes occupé à rédiger tous ces communiqués de presse, pourquoi ne pas ajouter un court article dans le lot ? Tous les sites et publications sont dans le business de diffuser du contenu - pourquoi ne pas les aider en fournissant le vôtre ?

Et cela ne doit pas être difficile. Si vous avez un épisode sur un sujet d'actualité dans les nouvelles, ou même un invité, un co-animateur ou un interviewé de premier plan, vous pouvez capitaliser sur ce contenu tout en incluant le segment audio (voir #1 ci-dessus) et le faire figurer sur un site web d'organisme professionnel pertinent.

Si vous avez la chance de créer des podcasts dans une entreprise qui possède également des stations de radio, des journaux, des émissions de télévision, des newsletters électroniques ou tout autre média - utilisez-les ! Mettez votre podcast à la radio, soyez invité dans un segment d'actualités télévisées, insérez-les dans un magazine - le monde est votre huître. Et si vous ne travaillez pas dans l'une de ces organisations, vous pouvez quand même les contacter pour proposer ces segments - des huîtres pour tout le monde !

Celle-ci me laisse perplexe. Dans la meilleure des hypothèses, les podcasteurs sont souvent excessivement préoccupés par le fait que la promotion croisée va d'une manière ou d'une autre cannibaliser leur propre audience. Ce ne sera pas le cas et vous devriez vous lancer dans la promotion croisée si vous n'êtes pas sûr. Soyez invité dans une autre émission, découvrez quelles émissions de votre réseau ont un public partagé et diffusez des publicités promotionnelles ou des drops de flux pour sensibiliser.

Un drop de flux : Une émission publiera un épisode d'une autre émission sur son flux RSS, généralement avec une courte introduction de l'animateur expliquant pourquoi ses auditeurs pourraient apprécier la nouvelle émission.

Le meilleur exemple que j'ai vu récemment était celui de l'ABC, qui a consacré tout un épisode d'une émission d'actualités quotidienne (rappelez-vous, tout le monde est à la recherche de plus de contenu) à un nouveau podcast d'investigation qu'ils lançaient.

Vous allez avoir un public potentiel différent sur chaque plateforme de médias sociaux qui interagit tous différemment avec ces plateformes. Partager des épisodes entiers est la base. Écrivez des publications différentes pour chacun et partagez un court extrait, ainsi que l'épisode complet sur chacun d'entre eux - la plupart des gens n'utilisent pas les médias sociaux pour écouter des épisodes entiers, donc le clonage et l'édition d'un épisode pour une publication promotionnelle est essentiel !

Si vous n'utilisez pas déjà quelque chose comme Headliner pour créer des audiogrammes engageants de vos épisodes et segments - commencez. Ils ont récemment lancé ce nouveau widget de découverte astucieux, appelé Disco, qui a piqué mon intérêt !

Parfois, vous ne voulez pas ou n'avez pas besoin de partager votre audio (ou une plateforme n'aura pas cette fonctionnalité activée) alors créez votre propre image pour mieux engager un dialogue avec ces utilisateurs ou attirer leur attention. Ci-dessous est un excellent exemple.

Astuce : personnalisez vos publications sur les réseaux sociaux pour correspondre à la plateforme. L'exemple ci-dessus est un excellent exemple de Fear and Greed, montrant comment ils interagissent le mieux avec un public axé sur les affaires sur LinkedIn.

Les invités que vous avez interviewés n'ont souvent pas le temps de trouver et de partager un épisode. Certains créateurs ont du succès en envoyant un ensemble d'options faciles à digérer par e-mail. Si tout le reste échoue, assurez-vous de les taguer - un retweet ou un reshare est beaucoup plus facile que de penser et de trouver le temps pour créer du contenu.

Vous avez un sujet d'actualité ? Plongez dans ces hashtags. Mieux encore, configurez des alertes Google pour les sujets que vous couvrez régulièrement ou votre catégorie de podcast - vous recevrez un résumé quotidien et pourrez saisir l'occasion de partager un contenu audio délicieux.

Aussi, et cela va sans dire, ne promouvez pas seulement votre émission sur les réseaux sociaux. Créez un fan club sur une plateforme et engagez-vous régulièrement avec eux. N'oubliez pas de tâter le terrain sur certaines plateformes audio sociales pour tester les eaux également.

Vous avez commencé et signé chaque épisode avec l'obligatoire "laissez-nous une évaluation et un avis où que vous écoutiez vos podcasts" (la version podcasteurs de "cliquez pour vous abonner") mais ne les partagez pas. Les témoignages sont le graal du marketing de produit, ne soyez pas timide et diffusez-les - que ce soit sur Internet ou sur des dessous de verre.

Note : le débat fait rage pour savoir si les avis impactent les classements d'Apple Podcasts. Certains disent que oui, d'autres (y compris Apple, plus récemment) disent que non. Mais la vélocité des évaluations et des nouveaux abonnés est définitivement un facteur - donc demandez et partagez largement.

Parlons franchement - vous avez dépensé une somme décente pour lancer votre podcast. Soyez courageux et visez à dépenser au moins la même somme pour le promouvoir. Que ce soit dans des publicités de podcast sur des émissions similaires (arguablement la méthode numéro un en ce moment) ou pour promouvoir certaines de ces publications sur les réseaux sociaux que vous maîtrisez maintenant.

J'ai vu des annonces de tramway (note latérale, plus vous allez "loin", plus vous êtes susceptible d'obtenir plus de presse), des panneaux d'affichage, des publicités Google et même des dessins animés. Soyez créatif, amusez-vous avec, et dépensez de l'argent.

Enfin, mais certainement pas le moindre, souvenez-vous que vous avez construit et que vous commercialisez un produit que tout le monde dans le monde ne comprend pas ou n'écoute pas encore.

Soyez clair sur ce que vous vendez, ne supposez pas que tout le monde sait ce qu'est un podcast, facilitez la tâche aux gens pour trouver et interagir avec votre contenu, et n'ayez pas peur de vous engager dans beaucoup d'essais et d'erreurs en matière de marketing !

Si vous trouvez d'autres choses qui fonctionnent pour vous, pourquoi ne pas le faire savoir au monde (et en même temps attirer davantage l'attention sur votre émission) ?

Joyeux podcasting à tous.