5 Façons d’acheter de la publicité sur les balados en 2025

Êtes-vous une marque ou un.e marketeur.e intéressé.e à faire la promotion de vos produits ou services dans des balados via des publicités audio ?

Les balados sont aujourd’hui l’un des médias les plus populaires grâce à leur diversité de contenu et leur accessibilité. Ils rejoignent pratiquement tous les intérêts et toutes les démographies, tout en devenant un compagnon de confiance pour les auditeur·trice·s. À la maison, en déplacement, en voyage, à l’entraînement ou lors d’un moment de détente. Les figures médiatiques, entreprises, diffuseurs et organisations utilisent les balados pour raconter des histoires, bâtir des communautés, informer et divertir leur audience.

Malgré la montée des balados vidéo, notamment pour la découverte, des études récentes d’Ofcom, Coleman Insights et Edison Research révèlent que 41 % à 49 % des auditeur·trice·s de balados dans le monde préfèrent l’audio seulement. Dans un environnement numérique de plus en plus saturé, l’audio conserve l’attention des consommateur·trice·s au quotidien grâce à ses avantages sans écran et à son intégration fluide dans la vie quotidienne.

Que vous soyez un·e annonceur·e débutant·e explorant la publicité audio ou une marque souhaitant intégrer l’audio à votre stratégie marketing, plusieurs canaux s’offrent à vous.

Voici un guide simple pour faire de la publicité dans les balados :

Contacter directement l’éditeur

Trouvez les coordonnées du balado dans la description de l’émission ou sur leur site web et contactez-les. Ils pourront vous fournir un kit média, un plan publicitaire, ainsi que des options d’annonces « intégrées » à l’épisode ou insérées dynamiquement, selon leur technologie publicitaire. Certains éditeurs vous orienteront vers un·e représentant·e des ventes ou un partenaire pour négocier la campagne. Cette méthode est particulièrement efficace si vous souhaitez diffuser une publicité lue par l’animateur·trice dans un balado spécifique.

Plateformes publicitaires pour balados

Plusieurs plateformes publicitaires « libre-service » vous permettent de sélectionner un ensemble d’émissions, de créer votre publicité, d’attribuer un budget et un objectif, puis de diffuser et de suivre votre campagne. Cela offre quelques options de personnalisation de base et constitue un processus rapide.

Contacter un réseau publicitaire de balados

Certains éditeurs font partie d’un réseau publicitaire de balados, qui regroupe plusieurs éditeurs pour obtenir une audience plus large et/ou atteindre une démographie spécifique. Un·e représentant·e en vente média pourra vous aider à concevoir votre campagne et votre stratégie.

Contacter une agence de publicité

Si vous disposez d’un budget plus élevé ou prévoyez de diffuser de la publicité sur d’autres canaux, une agence publicitaire pourra vous aider à élaborer un plan de marketing numérique plus complet, incluant la recherche de marché, l’analyse, la négociation des emplacements publicitaires, le suivi, les rapports et l’optimisation.

Publicité programmatique – cela peut se faire via des DSP si vous avez un accès, ou via les options (3) ou (4)

La publicité programmatique est un moyen efficace, performant et transparent d’acheter de la publicité numérique en temps réel, y compris des publicités dans les balados. Il vous faudra un compte partenaire auprès d’une plateforme côté demande (DSP) pour planifier et exécuter votre campagne. Notez qu’un réseau publicitaire de balados (3) ou une agence (4) peut aussi utiliser l’achat programmatique dans sa stratégie, ce qui en fait un choix privilégié si vous souhaitez diffuser votre publicité sur plusieurs éditeurs.

Que votre budget soit petit ou grand, vous pouvez désormais utiliser un ou plusieurs de ces canaux pour promouvoir votre produit ou service auprès de l’audience balado idéale.

L’étape suivante consiste à vous assurer que vos publicités balado soient efficaces — en alignant correctement vos budgets, objectifs, créations et balados ciblés.

Pour les annonceurs souhaitant exploiter le vaste potentiel du streaming en direct, des balados et des plateformes musicales grâce à notre marché programmatique audio, nous vous invitons à nous contacter à l’adresse suivante : marketops@tritondigital.com.