2024 - L'année de l'audio

Dans le contexte d'une année difficile marquée par l'inflation, les changements de comportement des consommateurs post-pandémie, les incertitudes économiques et politiques, ainsi que les conflits géopolitiques, l'aube de 2024 promet un paysage distinct.

L'optimisme prend le devant de la scène alors que des projections importantes de l'industrie dessinent une perspective plus favorable. Magna Global Ad Agency prévoit une croissance substantielle de 900 millions de dollars dans les dépenses de l'industrie publicitaire, tandis que Dentsu prédit une taille de marché mondial atteignant 752 milliards de dollars.

Cet afflux de revenus publicitaires est un soulagement bienvenu, une part importante étant réservée aux Amériques, notamment aux États-Unis. Le reste du monde est également prêt à connaître une augmentation des dépenses publicitaires. La trajectoire de croissance prend de l'ampleur avec des événements cycliques à venir, notamment l'élection présidentielle anticipée aux États-Unis, prévue de contribuer à un supplément de 16 milliards de dollars en dépenses, une augmentation impressionnante de 31,2 % par rapport à l'élection de 2020 (selon GroupM).

Au-delà des élections, des événements mondiaux significatifs tels que les Jeux olympiques de Paris, l'UEFA Euro et une attention accrue portée sur le sport professionnel féminin devraient jouer un rôle essentiel dans la hausse des revenus publicitaires.

Les prévisions de GroupM pour les 10 premiers marchés en termes de revenus publicitaires en 2024 maintiennent les États-Unis et la Chine à leur tête, avec des changements minimes dans d'autres marchés, sauf pour le Canada, aux prises avec les effets persistants de taux d'inflation élevés.

Bien que des régions telles que l'Amérique latine et le Moyen-Orient prévoient des taux de croissance plus élevés en pourcentage, leur contribution globale au paysage mondial reste relativement modeste.

Les rapports de l'industrie soulignent la suprématie des canaux numériques pour propulser les revenus publicitaires mondiaux, en particulier dans le domaine des médias « pure players ».

Dans ce paysage dynamique, l'audio émerge comme une force pivot avec des avancées substantielles à l'horizon. Deloitte prévoit un marché mondial de l'audio numérique dépassant les 75 milliards de dollars, reflétant une augmentation notable de 7 % pour tous les formats audio. Cette projection revêt une importance particulière dans une année où la confidentialité prend le devant de la scène, caractérisée par la dépréciation potentielle des cookies tiers par Google et un appel collectif des annonceurs à rehausser les approches créatives.

Dans ce contexte de marché, l'audio se distingue comme un élément fondamental, offrant aux annonceurs une plateforme pour rationaliser des campagnes multicanales complexes et forger des liens plus intimes avec les audiences. L'année 2024 est positionnée comme le sommet de l'audio numérique, alors que les annonceurs redécouvrent la polyvalence de ce média et élaborent des stratégies exploitant sa combinaison distincte de familiarité et de portée étendue.

Comme le soulignent les rapports de l'industrie, l'audio numérique émerge comme un protagoniste clé, prêt à une croissance substantielle avec un marché mondial projeté dépassant les 75 milliards de dollars. Cette croissance devient d'autant plus significative dans le contexte de préoccupations accrues en matière de confidentialité, marqué par des changements potentiels dans les politiques de cookies tiers par des acteurs majeurs tels que Google.

2024 est justement étiqueté comme l'ère de l'audio numérique, alors que les annonceurs reconnaissent son rôle pivot dans la simplification des campagnes complexes et l'établissement de liens plus profonds avec les audiences. Alors que nous naviguons dans les défis d'un paysage publicitaire en évolution, la polyvalence de l'audio numérique se démarque comme un outil puissant pour élaborer des stratégies qui intègrent parfaitement la familiarité et la portée étendue. Dans cette ère centrée sur l'audio, la synergie entre la technologie, la créativité et l'engagement du public redéfinira incontestablement la trajectoire future de la publicité mondiale.